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측정은 유형 및 무형자산, 즉 경영능력, 실적, 인재, 브랜드 등의 가치를 정확히 평가하기 힘들고 절차도 복잡하기 때문에 인수. 피인수기업간 적절한 합의가 이루어지지 않는다면 인수하기까지의 시간이 길어질 수도 있다. 또 가치평가가 왜
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기회로
○시사점
○사례연구
1. 제품 자체에 아무런 결함이 없어도 회사가 책임이 있는가 ?
2. 존슨앤드존슨의 타이레놀 사건과 프록터앤드갬블의 리라이탐퐁(제3장)에서 경영자가 문제를 다룬 방식의 공통점은 무엇인가 ?
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대해 설명하세요
2.구매후 부조화를 해결하는 방법은?
3.상품의 가격결정에 영향을 미치는 3요소는?
4.소비자 심리에 근거한 가격결정방법은?
5.프로모션에서 예산결정법?
6.PR의 장점과 단점을 설명하세요
7.경로 커버리지의 유형 3가지는?
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브랜드 역시 마찬가지다. 브랜드는 기업의 소중한 자산이다. 미국의 유명한 담배회사인 필립 모리스는 크래프트라는 식품회사를 인수하면서 장부가의 4배가 넘는 129억불을 지불한 바 있다. 이들은 기업이 아닌 브랜드를 구매한 것이다. 이처
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브랜드 수의 제한, 그리고 브랜드의 구조나 생성 원인, 그리고 브랜드 경쟁력 등 마케팅 활동에 도움을 주는 응용 점을 찾지 못한다는 단점이 있고 측정된 부분 효용을 매출액에 곱하여 얻는 자산 가치도 무리가 따른다고 하겠다. 매출액은 가
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브랜드를 관리한다. 광고담당 직원이 연간 수 억원의 예산을 쓸 수 있는 재량권을 보유하고 있다. 브랜드 담당자는 제품개발에서 시장환경 조사, 소비자 행동분석, 마케팅전략 실행, 성과측정에 이르는 과정에 대해 전적으로 책임을 진다. 신
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브랜드인지도가 중요한 것은 그것이 브랜드 파워 및 브랜드자산 형성의 필수적 조건이기 때문이다.
분석결과 가상점포의 브랜드인지도는 고객만족에 정의 영향을 미치고, 브랜드이미지도 고객만족에 정의 영향을 미치는 것을 판명되었다.
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자산 관리지표 실증 연구, 한국정보보호학회, 2009
한창훈 - 브랜드자산 관리전략에 관한 연구, 경희대학교, 2000 Ⅰ. 브랜드자산관리
1. 브랜드가 어떻게 주주 가치를 창출하는가
2. 브랜드를 자산으로 보는 관점이 브랜드 관리 방법을 어떻
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가치평가론, 홍문사, 2001
김유경, 브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구, 광고연구 제49호, 2000
김성제, 브랜드의 지식, EM문고, 1993
박찬수, 브랜드자산의 개념과 측정방법, 마케팅신조류, 마이네트편, 서울 : 경문사, 1995
안광호·이진용,
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자산관리
→신규고객의 창출, 기존고객의 유지, 추가판매
②RLZ의 고객자산관리
→고객자산의 핵심동인
-가치자산 : 제품이나 서비스의 가치에 대한 고객들의 객관적인 판단에 기초한 가치
-브랜드자산 : 제품의 기능과 같은 객관적으로 지각
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