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브랜드인 태극기는 한국 기업에는 아주 중요하고 유용한 브랜드 자산이다.
브랜드의 가치를 측정할 때 브랜드 인지도와 브랜드 호감도를 같이 따진다. 태극기는 전 국민이 알아볼 테니 인지도 면에서 거의 100%이고, 호감도 면에서도 상당히
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브랜드인 태극기는 한국 기업에는 아주 중요하고 유용한 브랜드 자산이다.
브랜드의 가치를 측정할 때 브랜드 인지도와 브랜드 호감도를 같이 따진다. 태극기는 전 국민이 알아볼 테니 인지도 면에서 거의 100%이고, 호감도 면에서도 상당히
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산업평균(14개사)(회)
0.52
0.47
0.57
2009년에는 매출액이 전년대비 17% 감소하여 총자산회전율이 0.65로 급격히 줄어듬을 볼 수 있다. 2010년에는 매출액의 증가는 미미했지만 자산의 증가는 약 10% 상승하여서 총자산회전율은 점점 줄어드는 수치를
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자산이 가치창조에 매우 중요한 이상 그것에 대한 적정한 성과척도와 분석도구를 고안하여 활용하여야 한다. 예를 들어 R&D지출, IT에 대한 투자, 브랜드 광고, 종업원 훈련 등에 대한 회계처리를 적정히 하여 가치창조를 위한 결정과 성과평가
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가치를 예측하는 「가상공동체 의식」의 측정도구를 개발
3. 가상공동체의식
4. 가상공동체의 잠재적 가치
5. 설문지를 개발한 후 현장 서베이의 방법으로 데이터를 수집
Ⅶ. 가치평가와 부동산
Ⅷ. 가치평가와 사이버브랜드
Ⅸ. 가치
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브랜드의 이미지가 흐려지지 않도록 하고 고객에게 기존 정보와 불일치되는 메시지를 전달해서 혼란에 빠뜨리도록 하는 실수를 범하지 않는
점을 들 수 있다.
5. 스타벅스는 브랜드 자산 구축을 위해 마케팅의 모든 요소를 이용하고
통합한
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브랜드와 고객의 연관성을 파악한다는 점이다.
7. 스타벅스는 브랜드 자산의 원천을 항상 모니터링하고 감시한다.
일반적으로 강력한 브랜드는 브랜드에 대한 면밀한 감사(Brand Audit)와 지속적인 브랜드 트래킹(Brand Tracking)을 통해 현재의 상태
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자산의 원가
4) 기업의 전략적 가치
5) 천년 묵은 벌레(?)가 기업가치를 깎는다.
6) 상표의 가치
6. M&A에서 기업가치 평가사례
1) 사례1
2) 사례2
3) 사례3
7. 서양사람들은 서양의 논리로서 설득하여야
Ⅷ
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브랜드 가치와 포지셔닝의 명확한 정의와 공유, 둘째, 브랜드 마케팅 커뮤니케이션의 체계성 확보, 셋째, 브랜드 마케팅 커뮤니케이션의 효과적 실행, 넷째, 상징적 경관과 공간 구축을 통한 하드브랜딩 강화, 다섯째, 지역브랜드 자산의 평가
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가치평가의 실물옵션가치(ROV)
1. 개념
2. Real Option의 유형
1) 성장옵션(Growth Option)
2) 확장옵션(Option to Expand Scale)
3) 축소옵션(Option to Contract Scale)
4) 포기옵션(Abandonment Option)
5) 스위칭옵션(Option to Switch)
6) 시기결정옵션(Timing Option)
Ⅷ. 결
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