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브랜드자산(채널브랜드)의 구성요소
1. 채널인지도
2. 채널이미지
3. 채널에 대한 지각된 품질
4. 채널호의도
5. 채널신뢰도
6. 채널충성도
Ⅴ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 연구
Ⅵ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 측정 사례
1. 신뢰
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전략적 브랜드 관리 (안광호 저, 학현사)
브랜드매니지먼트 (케빈레인켈러 저, 브랜드앰컴퍼니㈜)
w3.brandleader.com
w3.brandreport.com Ⅰ. 상표 확장의 개요
1. 상표확장이란
2. 브랜딩 전략
3. 라인확장 / 제품범주확장
4. 상표확장의 증가
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브랜드가치를 자산으로 인정한 사례
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이러한 기업의 새로운 자산으로 부각한 다국적 기업의 브랜드이미지 수립 전략을 살펴 보고 성공사례와 실패
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브랜드 전략으로 기존의 이미지를 완전히 탈피하고 새로운 이미지를 강조함으로써 OB맥주의 야성을 무너뜨리고 1위 제품으로 부상할 수 있었던 것이다.
제품군별 1위 브랜드 자산가치 (단위: 억원)
제품
승용차
스포츠화
휴대폰
패스트푸드
라
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브랜드
전략으로 기존의 이미지를 완전히 탈피하고 새로운 이미지를 강조함으로써 OB맥주의 야성을
무너뜨리고 1위 제품으로 부상할 수 있었던 것이다.
제품군별 1위 브랜드 자산가치 (단위: 억원)
제품
승용차
스포츠화
휴대폰
패스트푸드
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자산 때문일 것이다. 이제 우리는 지식사회의 한 중심에 서있다. 지식사회에서는 무형자산이 유형자산보다 더 중요한 기업과 조직의 경쟁력으로 등장할 것이라고 믿어 의심치 않는다.
참고문헌
김흥수 저, 무형자산 가치평가론, 부연사 2005
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브랜드 확장을 이용한 것일 정도로 이제는 널리 알려져 있는 브랜드 활용 전략의 하나다. 기업이 브랜드 확장을 이용하는 주요 동기는 이미 구축된 기존 브랜드의 자산적 가치소비자들이 기존 브랜드에 대해 가지고 있는 높은 인지도를 비롯
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전략 연구, 광고학연구, 제9권1호
○ 김운태 (2001), 인터넷 브랜드 개성에 대한 연구: 클릭 앤 클릭 브랜드를 중심으로, 한국외국어대 석사학위논문
○ 손영석, 이진용, 채서일(1996), 제품에 대한 소비자 지식과 광고내용이 확장상표에 대한 태도
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(Price)
3. 감성적 유통(Place)
4. 감성적 촉진(Promotion)
5. 사람을 통한 감성 마케팅(People)
Ⅲ. 글로벌 사업 전략과 분석 .................... 11p
1. 글로벌 사업 전략
2. SWOT분석
3. S/T/P분석
Ⅳ. 결론 .................... 13p
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자산 형성에 미치는 영향, 한국의류학회
○ 최재원(2011), 브랜드 연상에 대한 지각된 브랜드 가치의 영향, 공주대학교
○ 홍나현(2002), 소비자 혜택에 따른 브랜드 연상요인에 관한 연구, 한국외국어대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드연상(상표
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