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브랜드들은 시장침투력이 감소하고 있거나 아니면, 그 시장에서 극단적인 평가를 받고 있는 브랜드들이다.
힘의 4차원 분석 모델
브랜드의 지위와 강도를 진단하는 준거틀을 \'파워 그리드(power grid)\'라고 부르며, 이것을 통해 브랜드 자산 평
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브랜드 자산 구축은 브랜드의 성공, 나아가 세계 시장과 함께 할 수 있는 글로벌 브랜드로 성장할 수 있는 기틀이 될 것이다.
< 참고 자료 >
- 네이버 지식 백과-(http://terms.naver.com/)
- 브랜드 아카데미-(http://www.brandacademy.kr/)
- 옥시 공식 사
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브랜드의 역할 ---- 기업 측면
브랜드의 힘이 시장점유율과 마진을 결정함
<그래프>
강력한 브랜드는 높은 주가를 가능케 함
<그래프>
** 브랜드와 브랜드 자산 ---- 소비자 측면
- Brand
- Brand 자산
* 브랜드 역할의 변화
브랜드의
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브랜드 이미지가 차츰 개선되어 가고 있다.
4 고객은 자산이다
신규 가입자의 신장이 거의 멈추고 시장이 성숙기에 들어서면 제품자체만으로는 차별화가 어려워진다. 이런 상황에서는 제품의 기본적 기능이외에 애프터 서비스를 비롯한 부
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브랜드 개념을 조정하는 것이다. 따라서 기존브랜드와 관련된 시너지의 이점을 그대로 이용할 수 있다. 또한 이 전략은 과도기적으로 이용할 수 있다. 처음에는 서브브랜드를 표현함으로써 기존브랜드 자산의 이점을 활용하여 신뢰도를 확보
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방법은 크게 소비자조사에 기초한 브랜드 지분 평가법(research-based brand equity evaluation)과 순 재무적 접근법(purely financially driven approaches)으로 구분된다. 소비자 조사에 기초한 접근 방법은 다양하나 브랜드에 재무적 가치를 부여하는 대신 브랜
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브랜드인 카페베네가 베이징에 3개 매장을 열고 중국 시장에 진출했다. 미국에 이어 두 번째 해외 진출이다. 카페베네는 베이징 3곳과 톈진 1곳 등 4곳을 제외하고는 모두 프랜차이즈 형태로 매장을 낼 계획이다. 현재 중국 파트너인 중기그룹
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City Brand Image
[도시브랜드 개념 및 정의]
도시 자체를 하나의 상품이나 기업으로 인식하고 도시에 관한 모든 문
화나 생산물, 도시의 유․무형의 자산과 이러한 자산을 통해 만들어진
유․무형의 산물들을 자원으로 특정 도시가 그
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브랜드를 기업브랜드로 사용하고 있는 기업의 효율적인 브랜드관리 방안, 서울시립대학교
김지환(2011), 개정상법에 있어서 회사지배구조, 한국경영법률학회
노상헌(2011), 회사분할과 근로관계, 한국노동법학회
이병관 외 1명(2011), 회사채
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브랜드 이미지와 달리 제품만을 놓고 봤을 때, 옆의 표와 같이 SKY가 휴대폰 브랜드 중 가장 A/S를 많이 받는 휴대폰으로 조사되었다. 이는 앞으로 우리 SKY가 더욱 더 강한 브랜드 자산을 구축하기 위한 방향을 시사하고 있다. 단순히 SKY의 차별
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