|
브랜드 재인, 회상 단계를 거쳐 젊은 층에게도 브랜드 자산을 구축시켜야 한다.
3. 일관된 광고모델의 채용
천호식품은 주로 CEO 김영식 회장이 직접 광고에 출현하여 사장의 성공 스토리가 잡지사나 TV에 소개되어 브랜드 자산을 구축 할 수
|
|
|
브랜드 활력
.갤럭시 S의 “성공”, “최신”, “최고”의 연상을 패블릿 시장으로 연결함
• 브랜드 차별화
- 갤럭시 노트 1 에서는 “대화면”, “노트와 펜” 등 하드웨어를 강조
- 갤럭시 노트 2 에서는 “에어뷰, “
|
|
|
브랜드 경쟁 상황의 변화
소비자 인식 속에서
Positioning 분석
현재 당사 브랜드 cc 문제
커뮤니케이션 목표
커뮤니케이션 전략수립의 선결조건: 주력 브랜드의 선정
기존 브랜드의 자산 검토
커뮤니케이션 주력 브랜드
맛 이
|
|
|
브랜드 자산의 축적을 위한 투자
-개별 브랜드 간소화를 통해 브랜드 관리 비용 절감’
→ 각 브랜드의 관리 및 품질 향상에 재투자 Ⅰ 자사 분석
시장 분석
경쟁사 분석
II S T P
Segmentation
Targeting
Positioning
III 4p 분석
|
|
|
있고, 독특한 이미지를 가지고 있어 그것이 다른 제품의 경우에도 전이될 수 있는 경우에는 브랜드 레버리지 전략을 통해 브랜드 자산을 더욱 극대화하고 기업이 궁극적으로 경쟁우위를 활용하는 방안으로서 활용하는 것이 바람직하다.
|
|
|
드자산에 막대한 영향을 미치고 있고, 이 같은 사실은 앞으로도 변함없을 것이라는 것이다.
현재 세계 100대 브랜드에 우리나라 브랜드는 두 개가 포함되어 있다. 우리나라가 더 좋은 제품을 만드는 것에 주목해야 하는 것도 물론이지만, 브랜
|
|
|
브랜드명을 기업의 중요한 무형자산으로 취급하고 이를 적극적으로 활용하기 위한 여러 가지 방안들을 생각하게 되었으며, 신제품 마케팅과 관련해서는 브랜드 확장 전략의 한 형태로 나타나게 되었다. 1. 브랜드 확장 전략 이론
① 브
|
|
|
브랜드명을 기업의 중요한 무형자산으로 취급하고 이를 적극적으로 활용하기 위한 여러 가지 방안들을 생각하게 되었으며, 신제품 마케팅과 관련해서는 브랜드 확장 전략의 한 형태로 나타나게 되었다. 1. 브랜드 확장 전략 이론
① 브랜
|
|
|
자산인 SONY브랜드의 중요성을 인식하고 꿈을 파는 기업이라는 인식을 심어주어 디지털시대에 SONY fan을 확보.
Product are what a company make, what a customer buys is a brand. 1-제 1 장 Background Review
2-제 2 장 소비자 조사
3-제 3 장 2002년 전망 및
|
|
|
물리적 제품의 추가 1 제품의 개념과 소비제품의 분류
2 개별제품에 대한 결정
3 브랜드 자산과 신제품 브랜드 전략
4 제품믹스와 제품계열의 결정
5 사례 - 콜라독립 815
6 별첨 - 훌륭한 브랜드 네임의 조건
|
|
메뉴펼치기
