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담배제조기업의 이미지를 전혀 가미하지 않은 투명하고
신선한 기업 이미지를 전달. 궁금증을 유발시킴
마케팅 전략
-흡연시설과 장치에 대한 컨설팅
-당장 비용이 들고 즉시적인 반대급부는 없지만 브랜드 자산의 축적을 위한 투자
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전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 촉진전략
6. 문제점 도출
7. 마케팅전략 & 기대효과
(1) 흡연시설과 장치에 대한 컨설팅 제공
(2) 담배케이스와 재떨이 등
(3) 광고와 기업의 연결고리 찾기
(4) 개별 브랜드들의 구조조정
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KT&G가 직면한 마케팅 문제들
(1) 담배 제조업체로서의 부정적 이미지
(2) 외산담배시장 증가, 전반적 시장 규모 축소
4. KT&G의 마케팅 전략
(1) KT&G의 기업 이미지 제고 전략
(2) KT&G의 브랜드 관리 전략
(3) KT&G의 사회공헌활동 전략
5. KT&G
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KT&G의 해외에 중간 유통상에 의존하지 않는 직접 진출 전략은 경쟁력 강화를 위해 필요한 것들이었으며, 새로운 시장에서 공격적인 마케팅활동을 통해서 경쟁사에 의한 시장잠식을 멈추게 하였다.
KT&G의 담배 수출은 한국전매공사가 출범한
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담배제조업체들과의 무한경쟁으로 인해 국내에서 주력 사업인 담배 부문 에서의 높은 성장성을 기대하기 힘들게 되었고, 이것을 타개하기 위해 KT&G는 새로운 성장 엔진을 발견ㆍ 개발하고, 기존에 가지고 있던 강점을 최대한 살려 사업 분야
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마케팅환경변화에 대한 예측 --------------------------------[ 39 ]
1. 향후 기업의 마케팅환경변화에 대한 예측
2. 새로운 사업 분야의 탐색
결론 ---------------------------------[ 45 ]
- 21세기 마케팅 환경의 변화
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제 6 절 기술 경영
제 7 절 글로벌 리더십 경영
제 8 절 기업간 협력 경영
제 5 장 마케팅환경변화에 대한 예측
제 1 절 향후 기업의 마케팅환경변화에 대한 예측
제 2 절 새로운 사업 분야의 탐색
제 6 장 결 론
<참고문헌>
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브랜드의 마케팅 전략사례 연구 , 전남대 대학원, 2005
김성수, 브랜드 파워가 기업경영에 미치는 영향에 관한 연구.2001년 한국유통 학회춘계학술대회 발표논문집, 고려대학교 , 2001
임흥식; 김윤곤, 지방자치단체의 공동브랜드 "실라리안" 육성
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브랜드의 양성과 좀 더 세밀하고 뛰어난 전략으로 세계 속의 한국이라는 브랜드를 드높여야 하겠다. 제 1 장 서 론
제 2 장 본 론
제 1절. 스포츠 마케팅
1. 스포츠 마케팅의 정의
1. 1 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of M
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브랜드의 마케팅 전략사례 연구” , 전남대 대학원, 2005
정형명, “한국 중소기업의 공동브랜드 활성화 방안에 관현 연구”, 1998 제 1 장 서론…………………………………………………………………………3
1. 연구 배경 및 목적…………
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분야에 적합한 본인의 역량 또는 자질에 대해 기술하고, 입사 후 이를 어떻게 활용 하고 싶은지 기술하여 주십시오. (800자 이내)
※ 일반분야 지원자의 경우 : 마케팅/영업기획, 브랜드, 해외영업, 인사, 재무, 홍보, 부동산, 법무 직무 중 선택
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분야의 이슈를 1개 선정한 후, 해당이슈에 대한 본인의 지식을 활용하여 KT&G에 기여할 수 있는 바를 구체적으로 작성해주십시오. (1000 자 이내)
※ 단, 대졸 일반사무 지원자의 경우 자유롭게 직무를 선택하여 기술할 것.
4. 인재상 및 면접
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브랜드를 만들어 내고, KT&G만이 가질 수 있는 경쟁력이 되겠습니다.
3. 본인이 지원한 분야에서 연구하고 싶은 아이템에 대한 연구계획을 자신의 전문성(전공 등)을 활용하여 구체적으로 작성하여 주십시오. (1000자 이내)
▤ 담배라는 것이
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KT&G가 나아가야 할 방향과 본인의 역할을 구체적인 경험ㆍ사례를 바탕으로 기술하여 주십시오.(1,500자 이내)
■ 협동심과 기업이 하나가 될 수 있는 상상.
2. 최근 한국 제조업 내 생산공정 분야의 이슈 1개를 선정하여 구체적인 문제점을
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. * [100자 이상 600자 이내] /600
5. G마켓 또는 옥션의 장점과 단점을 기술하고, 더욱 성공적인 온라인 마켓플레이스가 되기 위한 방안을 기술해 주십시오. * [100자 이상 600자 이내]
※ 대표브랜드
※ 지원분야 면접 기출문제
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