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제휴마케팅이란?
웹 비지니스(상품 판매/광고) 촉진 기법의 하나로서, 웹 사이트 발행자(affiliate, publisher)가 그의 노력에 의해 파트너의 웹 사이트에 새로 방문자, 회원, 고객, 매출을 발생시키면, 그 웹 사이트 발행자는 소정의 보상을 받는
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브랜드 자산 키우는 매체 전략
배스킨라빈스 광고는 TV를 주매체로 삼아 전체 광고비의 87% 가량을 투입하고 있다. 이는 TV가 주 타겟인 10∼20대에게 가장 효과적으로 노출될 수 있고, 광고의 영향력이 커 소비자에게 어필하는데 가장 적합한 매
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브랜드 인지도 효과에 관한 연구 : \'디오스\', \'지펠\' 냉장고 제품을 중심으로, 한국디자인지식학회, 2008
- 정근욱, 삼성노트북 \'센스\'에 대한 광고디자인 연구, 계명대학교, 2003
- 전영숙 외 3명, 르노자동차의 해외직접투자 사례분석 : 닛산
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브랜드 자산의 구축이 선행되어야하며, 이를 통한 마케팅 활동이 체계적으로 이루어져야만 시장 내에서 리더십을 발휘할 수 있다는 것이다. 소비자들이 무엇을 원하는지 정확하게 이해하고, 자사의 상품이 존재해야하는 이상적인 위치를 정
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브랜드 개성이란 특징은 결국 brand personality 와도 밀접한 관련을 가지게 된다. 어떤 특정적인 것들은 소비자의 행동과 관련성을 띄고 있다.
. 브랜드 자산의 결정변수 중 한 가지
- 브랜드 연상(brand association) 한 브랜드와 관련보다 호의적인 연
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브랜드 자산을 유지하고, 추가적으로 인지도를 올리는 데 강력한 효과가 있었다.
(3) 캠페인의 조정
광고캠페인이 어느 정도의 기간 동안 집행된 다음에는 그 캠페인에 대한 종합적인 평가가 이루어져야 한다. 캠페인의 성과는 종합적으로 나
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브랜드들에 비해 인지도가 많이 떨어지기 때문이다. 특히 그들이 집중하여 오던 화장품 산업도 아님 향수를 개발하여 향수의 본고장이라고 할 수 있는 프랑스에 진출하려고 생각했다는 것은 한마디로 도전이라고 밖에 할 수 없다.
하지만 놀
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마케팅
*브랜드 중심 경영
*브랜드 리포지셔닝
*브랜드 확장을 통한 자산 강화
3. 앞으로 나아갈 방향 . 1. KT&G 소개
2. KT&G 마케팅
*브랜드 중심 경영
*브랜드 리포지셔닝
*브랜드 확장을 통한 자산 강화
3. 앞으로 나아갈 방향
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브랜드 이미지에도 타격을 줄 수 있음을 알 수 있다. 고객을 만날 수 있는 다양한 접점 중 어디에서 브랜드 이미지에 치명적 타격을 가하는 사건이 발생할지 아무도 모른다. 따라서 브랜드 경영을 통해 브랜드에 악영향을 끼치는 사태가 발생
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대단한 브랜드 자산을 소유했다고 말할 수 있다. 코카콜라가 815콜라 등 다른 콜라를 시장에서 밀어낼 수 있었던 점이 좋은 예이다. 또한 중요한 점은 고객의 기억을 어떻게 만들어 주느냐이다. 즉, 기업이 어떻게 브랜드에 대한 고객의 인식을
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