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브랜드 자산을 충분히 이해하고, 내부 구성원들과의 협업을 통해 실질적인 마케팅 성과를 만들어내는 것을 목표로 삼겠습니다. 장기적으로는 모나미가 국내를 넘어 글로벌 시장에서도 사랑받는 브랜드로 성장하는 데 일조하고 싶습니다.
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브랜드 관련 메시지의 제공을 통해 소비자에게
명확한 브랜드 이미지를 제공함으로써 강력한 브랜드 자산
을 구축하는 데 있다.
광고론 IMC 를 이용한 신입생 유치방안
IMC 개념
IMC 기획 모델
경쟁자와 환경 요인의 외적 분석과 내적 시장
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브랜드 자산의 축적은 장기적 경쟁우위의 핵심이라는 점이다. 나이키의 ‘에어 조던’이나 아디다스의 월드컵 공인구 사례에서 보듯, 문화적 상징성을 가진 브랜드는 단순히 제품이 아니라 소비자 정체성의 일부가 된다. 이는 모방이 거의
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브랜드 자산
- 브랜드 인지도
긍정적인 태도
Weakness
소비자 불만의 발생
- 매장의 청결성 미흡
- 종업원의 불친절
한정된 유통 구조
- 오직 전문 매장에서만 판매
- 전문매장이 차별화 전략으로 장점이 될 수 있으나 동시에 단 점이
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브랜드 자산 투자가 분산되어 기반이 흔들릴 위험성이 있다.
● Boys 라인 성장방안
- 남성들도 여드름에 매우 민감하다. 여드름 제품의 다양화를 시도해 보는 방안.
- 10대의 유명 남성의 광고 모델로 남성 라인의 신선함을 부각시켜 거부감을
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브랜드 자산 형성 및 활용에 관한 연구가 필요하다고 생각합니다. 스포츠 팀, 선수 및 이벤트 자체의 브랜드 자산을 어떻게 형성하는가, 그리고 어떻게 측정하는가에 관한 연구가 먼저 요구됩니다. 스포츠 선수를 활용하여 어떻게 보증 광고
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상황 분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
시장&소비자 분석
브랜드 자산분석
- 인지도
- 차별성
문제요인&기회요인
- 문제요인
- 기회요인
STP 전략
- 시장세분화
- 타겟팅
포지셔닝
광고전략
광고컨셉 & 이론
What to say & 전략
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하는 사회적 마케팅(societal marketing)개념을 기업의 마케팅 전략으로써 도입해야 할 것이다. 기업 차원에서는 브랜드 자산 및 소비자 자산으로 자리잡아 기업에 대한 신뢰도와 브랜드 충성도가 증대되고 이를 통한 시장점유율 증가와 기업이미
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브랜드 시대’에 확실한 이미지를 확보하기 위해 26개 영어 알파벳을 활용한 알파벳마케팅을 하고 있다. 따라서 이러한 소비자의 인식은 알파벳 이름을 가진 브랜드를 보면 현대카드를 떠올리게 할 것이다. 이는 다른 회사가 Brand naming 하는
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브랜드 자산을 측정한 조사연구에서 러시아가 가장 높은 점수를 받은 것으 로 나타나 이와 같은 현지화 접근방식이 성과를 보고 있음이 입증되었다.
유통
러시아의 경우 다른 신생시장과 마찬가지로 유통하부구조의 발달이 미흡했다. 러시
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