|
제공
바이럴마케팅전략 (오프라인을 활용)
원 브랜드 멀티 소싱(One brand multi sourcing)
브랜드 확장 성공요인
브랜드 명성을 이용한 합작투자 확대
직원 우선의 직원만족 fun전략
Virgin그룹의 브랜드확장 현황
사회에 대한 책임의식 경영
|
|
|
브랜드 기반 사회공헌 사업 추진을 위한 ‘사랑콕 나눔콕’ 개발
(2) 산업단지 내 입주기업 및 근로자 지원
기업지원, 문화예술활동지원, 환경정비 등을 통한 전국 산업단지 내 입주기업 근로자를 지원하고 있다.
(3) 취약계층 청소년 후원
-
|
|
|
브랜드가 몰락하면서 브랜드들의 시장 진입 움직임이 보이기 시작하는 등 시장 경쟁구도가 재편되는 이때, 브랜드로서 위치를 확고히 함으로써 향후 제2의 성장기를 맞이할 때 누구도 넘볼 수 없는 브랜드 자산을 확립하자는 것입니다. 이는
|
|
|
브랜드 자산생성 차원을 넘어서서, 소비자의 마음속의 점유율(share of mind)을 증대시키는 것으로 확대되어야 한다고 주장한다. 즉 명성은 머릿속 형상화(pictures in the heads)가 아니고 마음속의 점유율(share of mind)로서 이해해야 될 것이며 특정 브
|
|
|
브랜드 중 하나입니다. 빨간색 로고와 독특한 병 모양은 수십 년간 축적된 브랜드 유산이며, 단순한 음료를 넘어 행복, 축제, 공유 등의 감성적 이미지를 소비자에게 각인시켰습니다. 이러한 브랜드 자산은 압도적인 시장 지배력의 원천입니
|
|
|
브랜드 자산 유지 및 발전방안·············(47장)
(2) 산토리의 벤치마킹······························(48~49장)
(3) 새로운 맥주시장 개척·························(49장) Ⅰ. 기업의 외부환경 분석
(1) 산업
|
|
|
브랜드 관리에 대한 소신으로 일관했기 때문이다. 결국 광고주의 안목과 신뢰가 성공한 광고 캠페인 성공적인 브랜드 자산의 축적에 가장 큰 역할을 했다고 할 수 있다.
베스킨라빈스 31은 론칭부터 지금까지 보이지 않는 숱한 노력을 통해 고
|
|
|
브랜드 자산이 없기 때문에 단기간에 웅진을 따라잡기는 어려워 보인다. 따라서 노비타의 브랜드 자산을 구축, 강화 하기위한 중/장기적인 전략을 세웠다.
이러한 중장기적 전략을 실행해 간다면, 노비타는 단순히 비데만을 파는 회사가 아닌
|
|
|
브랜드
(1) 브랜드 자산
(2) 브랜드 자산 관리 전략
1) 브랜드 인지도 증대
2) 브랜드 이미지 관리
2. 가격(Price)
3. 판촉(Promotion)
가. 광고
(1) 매직스 광고
(2) 광고 전략
나. 판촉
4
|
|
|
브랜드 자산의 구축
-가치제안의 개발
폭넓은 포지셔닝의 선택
마이클 포터 교수의 경쟁 전략 : 상품을 차별화, 낮은 가격, 틈새시장
마이클 트리시, 프레드 위어스마 : 가치의 영역들이라고 이름 붙인 삼중 구조 대안 상품 선도자, 운영력이
|
|
메뉴펼치기
