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브랜드 자산 가치를 높여라
아웃소싱을 활용하고 전사적인 시너지 창출을 모색하라
복잡한 것은 단순화 해라
노드스트롬 백화점 사례
지식과 정보가 난무하는 오늘날에는 복잡하다는 것 그 자체만으로도 이미 경쟁력을 잃었다
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브랜드 자산을 효과적으로 이용하여야 한다. 예를 들어 현대는 \'그랜져\' \'쏘나타\' 등의 보수적인 승용차는 계속 생산해 나가면서 그간 RV시장에서 노하우를 닦은 기아의 \'봉고\' \'카니발\' \'스포티지\'등 기술위주 이미지로 차별화 하는 전
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제10장 브랜드 자산 제11장 가격관리의 이해 제12장 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 이해 제13장 마케팅 커뮤니케이션 믹스 관리 제14장 유통관리 - 각 장별 출제예상문제(해설 포함) 총69페이지/교재 전 범위 핵심체크+출제예상문제
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제10장 브랜드 자산 제11장 가격관리의 이해 제12장 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 이해 제13장 마케팅 커뮤니케이션 믹스 관리 제14장 유통관리 - 각 장별 출제예상문제(해설 포함) 총69페이지/교재 전 범위 핵심체크+출제예상문제
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브랜드 자산, 고객 자산, 마케팅 활동과 프로그램에 따른 재정상의 수익 등을 평가하는 것뿐만 아니라 법률적, 윤리적, 사회적, 환경적 맥락에서 그것을 널리 알리는 것을 말한다.
마케팅 활동에 대한 투자가 단기적이거나 장기적으로 재정상
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브렌드로
4. Market Research
(1) 중요 제품 속성
(2) 소비자의 Needs
(3) 세부 조사 내용
(4) 비 구매 이유
(5) 구매 이유
5. SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 제
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브랜드 자산 축적, 제품 개발력 심화, CRM을 통한 고객 감동 영업 전개로 핵심역량의 지속적인 배양
90년 초 헤어 케어 시장은 국내기업들이 압도적 우위에 있었으나 2000년대 들어서 외국기업들이 적극적으로 시장에 진출함에 따라 LG는 상
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브랜드제국 P&G, 프레더릭 댈즐, 2005
- www.pg.co.kr ▣ Procter&Gamble 소개………………………………2~3
▹“Do What Is Right"
▹경영이념
▹공유 가치
▣ 조직구조……………………………………………4~5
▹높은 복잡성
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브랜드의 가치도 알릴 수 있고 브랜드 자산에도 간접적으로 영향을 미칠 수 있을 것이다.
또한, 최근 조선미디어그룹이 만 19세 이상 성인남녀 1000명을 대상으로 ‘기업 사회 공헌 일반인 인식’에 대한 설문 조사를 실시한 결과 응답자들은
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브랜드 중 최초인 ‘엑스트라 스트레이트 케어’ 등 스타일용 제품 2종과 모발 관리 전용 2종 등 총 4라인 14개 제품으로 구성, 기존 브랜드 샴푸 라인으로서는 가장 많은 제품을 보유하게 됐다. 또한 팬틴은 인기 탤런트 한가인 조이진 김아중
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