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브랜드를 지니고 있느냐로 판가름 난다. 소비자의 마음을 사로잡는 강력한 브랜드는 기업의 수익창출을 보장하는 소중한 자산이다. 기업들은 현재 강력한 브랜드의 위력을 그 어느 때보다도 실감하고 있다. 투자가, 소비자, 종업원들은 입증
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브랜드 이미지
기업의 경쟁력은 인지도가 높은 파워 브랜드를 지니고 있느냐로 판가름 난다. 소비자의 마음을 사로잡는 강력한 브랜드는 기업의 수익창출을 보장하는 소중한 자산이다. 기업들은 현재 강력한 브랜드의 위력을 그 어느 때보다
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핵심역량 - 경쟁기업이 모방하기 힘든 그 기업 특유의 자원이나 능력
1) 핵심기술 - 기업이 보유한 숙련된 기술
2) 핵심자산 - 기업이 보유한 브랜드, 특허, 고객 데이터 등
3) 핵심프로세스 - 기업종사자들이 실제로 수행
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자산의 중요성이 증가하고 있다. 지식, 기술, 브랜드와 같은 무형 자산은 재무적으로 파악할 수 있는 유형 자산에 비해 외견상 쉽게 드러나지 않기 때문에 다른 기업들이 좀처럼 모방할 수 없는 경쟁 우위의 원천으로 작용할 수 있다. 이러한
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브랜드 이미지
기업의 경쟁력은 인지도가 높은 파워 브랜드를 지니고 있느냐로 판가름 난다. 소비자의 마음을 사로잡는 강력한 브랜드는 기업의 수익창출을 보장하는 소중한 자산이다. 기업들은 현재 강력한 브랜드의 위력을 그 어느 때보다
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브랜드를 지니고 있느냐로 판가름 난다. 소비자의 마음을 사로잡는 강력한 브랜드는 기업의 수익창출을 보장하는 소중한 자산이다. 기업들은 현재 강력한 브랜드의 위력을 그 어느 때보다도 실감하고 있다. 투자가, 소비자, 종업원들은 입증
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브랜드 역발상-
최근 마케팅 분야에서 가장 많이 언급되는 주제인 브랜드는 4P의 제품 요소 밑에서 이 루어졌다. 그러나 그 상황에서의 브랜드는 단순한 마크이상이 아니었다. 하지만 지금은 브랜드가 소위 돈이라는 자산 적 개념으로까지 커
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브랜드 이미지
9. 자사의 자산규모와 유통망 현황
10. 자사의 생산전략과 광고ㆍ홍보전략은?
11. 자사의 경쟁자는 누구인가?
12. 경쟁사의 사업분야
13. 경쟁사의 자산규모와 유통망 현황
14. 경쟁사의 생산전략과 광보ㆍ홍보전략은?
15. 자전
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투자구조 조정전략
: 현지 자회사의 원료 공급이나 제품 시장을 다른 계열사로 분산
: 연구개발 부서와 독점적인 기술을 본국의 모기업에 집중
: 글로벌 브랜드를 개발하여 물리적 자산 이외에 무형적인 자산을 보호
: 복수의 공장에서 제
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브랜드 이미지는 가장 중요한 무형자산으로 단기간에는 형성하기가 힘들며, 긍정적인 브랜드 이미지는 여러 가지 측면에서 신한카드에게 가져다주는 이익이 많다. 그런데 신한카드의 광고를 보면 이러한 긍정적인 브랜드 이미지를 유지·제
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