|
자산 위에 막강한 브랜드 파워를 키워가는 이베이야말로 닷컴 기업의 위기 속에서도 끝까지 멸종하지 않는 공룡으로 남을 가능성이 가장 큰 기업이다.
인터넷의 등장으로 인해 변화를 겪고 있는 시장에서 기업들의 가장 큰 고민은 아마도 시
|
|
|
이 아니다. 브랜드는 곧 바로 가치를 창출하는 가시적인 자산이다. 그러므로 역량과 브랜드를 적절히 결합시킬 수 있는 새로운 사업아이템을 찾거나 찾는 게 힘들다면 타기업과의 적절한 컨버전스 전략도 시도하여야 한다. 영국의 예처럼 테
|
|
|
자산 위에 막강한 브랜드 파워를 키워가는 이베이야말로 닷컴 기업의 위기 속에서도 끝까지 멸종하지 않는 공룡으로 남을 가능성이 가장 큰 기업이다.
인터넷의 등장으로 인해 변화를 겪고 있는 시장에서 기업들의 가장 큰 고민은 아마도 시
|
|
|
.
위에서 열거한 성공 요인 외에도 항공사의 경쟁력을 측정하는 척도로 \"자사의 고유한 자산\"으로 분류되는 브랜드를 언급하고 있다. 항공사들의 세계화 전략과 전략적 제휴의 성공여부는 참여사들의 공통된 의지와 함께 글로벌 브랜드가
|
|
|
자산이1억달러에 도달.
1949 - Investors' Syndicate가 IDS로 이름을 바꿈
1958 - IDS 생명 보험이 탄생
1984 - American Express가 IDS 금융 서비스를 인수
1994 - IDS는 1000억 달러의 자산에 도달,
American Express브랜드 하에 사업을 수행
2003 - 아메리칸
|
|
|
브랜드의 가치를 동일하게 유지시켜 주는 구실을 한다.
로고는 명품 브랜드의 가장 큰 ‘자산’이지만 로고를 응용한 디자인 자체가 유행일 때를 제외하고는 되도록 작게 박거나 안쪽으로 숨긴다. 이는 온 몸으로 ‘명품족’임을 과시하기
|
|
|
자산을 가진 대표적 브랜드가 바로 칠성사이다이다. <맑고 깨끗한 자연, 맑고 깨끗한 이미지, 맑고 깨끗한 맛>은 우리나라 대다수 사람들이 동의 할 수 있는 칠성만의 차별적 이미지 자산이다. 이 이미지 자산역시 장기적인 안목을 가지고
|
|
|
브랜드를 귀중한 기업의 자산으로 인식하고 있으며, 브랜드파워를 구축하기 위해 노력하고 있다. 기업들이 브랜드를 높이기 위해 노력하는 이유는 경쟁이 심해지고 기업들 간의 기술격차, 품질의 차이는 적어지면서 실질적인 차별화는 적어
|
|
|
브랜드 전략을 체계화하는 데 초점이 맞춰진 것으로 전해졌다. 켈러 교수의 평소 지론은 브랜드를 기업의 핵심적 자산으로 인식하고 체계화된 평가ㆍ관리 시스템을 만들라는 것이다. 그는 올해 세계지식포럼 강연에서 \"글로벌 브랜드가 되
|
|
|
브랜드와 주력상품
2) 자산과 연매출 (단위: 원)
3) 업계에서의 현재 위치
4) 지속적인 성장을 위하여 선택한 전략
5)세계 속에서의 위상
4. 선정기업의 미래
1) 하나투어 내부에서 바라보는 미래전망
2) 하나투어 외부에서 바라보는 미래
|
|
메뉴펼치기
