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상표 계열 일체.
1. 점포에서의 선반 면적과 소매상의 의존성 증가
2. 고객의 다양성 추구 만족
3. 기업 내부 경쟁 증가
4. 광고, 판매원, 상품 구색 및 물적 유통상에서 규모의 경제 성취 상표자산
상표자산 구축
상표자산 측정
상표자
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무형자산으로서 상표자산
- 경쟁사로부터 시장점유율 보호
- 연구개발투자비용의 확보
- 재퓸라인확장 및 상표확장을 통한 수익증대
상품의 구분
- 기술진보에 따른 유사제품 구분
상표애호도
- 호감(godwill)을 통한 재구매율
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상표 자산(Brand Equity)의 가치를 획득할 수 있다.
Ⅲ. 결론
국내 의약품 시장에서의 시장 점유율 1위, 최장수 브랜드, 전국민이 연간 14병씩 마시는 \'국민 의약품\'이라는 수식어를 계속해서 고수하고 있으며 또한 나날이 성장하고 있다. 이는 타
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상표의 가치경영 시스템을 체계화 시킬 필요가 있다. 농심은 앞서 언급하였듯이 상표관리를 잘 해 왔으나 앞으로는 브랜드자산의 가치를 창출하여 관리하는 보다 구체적인 방안을 강구하여야 할 것이다. 1. 문 제 정 의
2. 상 황 분
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브랜드를 적절히 활용,1900억원에 이르는 건전지 시장의 절반정도를 장악하게 됐다.
살충제 `레이드`를 생산해온 한국존슨이 98년 4월 삼성제약의 `에프킬라` 등 살충제 사업부문을 인수하면서 387억원을 지불했다.삼성제약의 고정자산이 90억
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브랜드를 적절히 활용,1900억원에 이르는 건전지 시장의 절반정도를 장악하게 됐다.
살충제 `레이드`를 생산해온 한국존슨이 98년 4월 삼성제약의 `에프킬라` 등 살충제 사업부문을 인수하면서 387억원을 지불했다.삼성제약의 고정자산이 90억
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자산의 강화이다. 우리 기업의 해외마케팅에서 가장 취약한 부분이 바로 브랜드 자산의 부재이다. 따라서 이제 한계에 부딪힌 과거 주문자상표(OEM) 위주의 수출 마케팅에서 벗어나서 본격적인 해외 마케팅을 도모하기 위해서는 자체 브랜드
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브랜드자산의 강화이다. 우리 기업의 해외마케팅에서 가장 취약한 부분이 바로 브랜드 자산의 부재이다. 따라서 이제 한계에 부딪힌 과거 주문자상표(OEM) 위주의 수출 마케팅에서 벗어나서 본격적인 해외 마케팅을 도모하기 위해서는 자체
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브랜드- 박카스를 만들었다. 이로써 박카스는 광범위한 위상을 정립한 강력한 브랜드자산(Brand Equity)을 확보하게 되었다.
2. 박카스의 미래
이상과 같이 동아제약 박카스 사업 본부에서는 광고로 인한 소비층을 젊은층과 기성세대와 공감대를
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신문 99.04.03 PC통신 사용지들이 가장 좋아하는 자동차
대한매일 98.12.22 98년 히트상품선정
국민일보 98.12.04 빅히트상품 10선에 선정
한겨레신문 98.11.30 98년 히트상품 선정
한국일보 98. 11.26 한국 브랜드자산 평가 승용차 부문 1위
중앙일보 98. 10.1
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