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브랜드에 의해 독식되었다.
4. 브랜드 개발경로
고유브랜드 획득은 자체 개발을 통한 소유상표(manufacturer-owned brand)나 라이선싱, 또는 외국상표의 인수를 통해 가능하다. 중소수출업체의 경우 능력부족으로 고유브랜드 자체 개발이 어려운 실
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상표, 즉 브랜드의 보유 여부이다.
세계일류 브랜드는 곧 그 기업의 경쟁력이라 할 수 있다. 브랜드 자체가 그 기업의 자산가치에 포함되어 있는 것을 나타내 주는 표이다.
무역협회의 '95년 수출산업 실태조사에 의하면 우리 나라의 국가 이
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브랜드태도에 영향을 미치는데 있어 자기조절 초점의 조절 역할. 광고학연구. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 준거집단의 개념
2. 준거집단 영향 유형
1) 소비자행동과 준거집단 영향
2) 제품/상표선택과 준거집단 영향
3) 구매행동의 순응과
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branding.com, brand story 중 "매리어트 호텔", 접속일:2002. 10. 24
http://user.chollian.net/~wangki/brandstrategy.htm :브랜드 전략의 역할과 기능-구체적인 전략들. 접속일: 2002. 10. 28
http://www.kipo.go.kr/html/NewKnowF06.html 『좋은 상표 이름붙이기(브랜드 네이밍)의 전략
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브랜드에 대한 호기심을 유발할 수 있을 것이다. Part.1 - IMC 전략이란 ?
1. IMC ('Integrated marketing communication')
2. CI
3. 브랜드 커뮤니케이션
4. 포장의 커뮤니케이션
5. 영화 삽입 마케팅(PPL = Product Placement)
6. 스포츠 마케팅
part. 2 - 지역 브
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자산인 코카-콜라 빨간 원형 아이콘은 코카콜라 브랜드의 역사의 전통은 물론 동시대의 경험들을 이어주는 연결 고리 역할을 한다. 코카콜라 원형 아이콘은 4가지의 독특한 요소- 둥근 원판, 코카콜라 고유의 빨간 색, 조지아 그린색의 코카콜
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브랜드의 전략은 상당한 위험과 고비용을 수반한다. 하지만 그러한 위험과 비용의 부담의 대신에 무형고정자산이라는 브랜드 파워를 가질 수 있다. SNELL 규격 획득이후 로키 싸이클사가 ’스파르탄’이라는 상표로 (주)홍진HJC에게 OEM 방식 생
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* 연구배경
* 연구방법
2. 본 론
1) 브랜드의 개념 및 정의
2) 브랜드의 필요성
3) 브랜드의 이점
4) 브랜드의 기능
5) 글로벌 브랜드 전략의 수립
6) 브랜드 자산의 미래
【 사례연구 1 】
【 사례연구 2 】
3. 결 론
【 참고 문헌 】
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브랜드를 자산으로
하는 기업 연합체이므로 효율적 통제를 위한 수직적 조직 구축은 필연적으로 볼 수
있으나 지나치게 경직된 수직적 체계로 기업간 공동브랜드의 설립 취지를 퇴색시킬
수 있다.
4. 민 관 합작형 공동브랜드
최근 들어 각
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브랜드마케팅] (주)하쿠호도 브랜드 컨설팅, 2002.
2. 신현암·강원·김은환 [브랜드가 모든것을 결정한다] 삼성경제 연구소, 1991.
3. 안세원 [현대마케팅] 한올출판사, 2001.
4. 조혁근 [브랜드 성공을 위한 상표관리] 서해문집, 2002.
5. 켈로그 경영
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