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자산의 상표 이미지 전이, 법적 규제로부터의 자유로움, 기술력 과시, 독점성을 이용한 판매 촉진 효과, 판매 증진과 조직 구성원의 자긍심을 고취시키는 등의 효과가 있다.
특히 마케팅 믹스를 구성하는 하나의 수단으로서가 아닌 통합 커뮤
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상표 애호도
(2)상표 자산
4. 소비자 행동과 가격 전략
(1) 제품가격에 대한 소비자 기대
(2)가격품질간의 관계
5.소비자행동과 유통전략
(1)점포방문동기
(2)점포 이미지
6.점포내 자극과 소비자 행동
7. 소비자 행동
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브랜드 확장 전략을 꾸준히 펼쳐 나가고 있었다. 1920년대에 들면서 현재까지 코카콜라병의 대명사로 불리는 6.5온스 Skirt병을 출시함으로써 탄산음료 시장의 선두 주자로써 확실한 기반을 마련하고 있었다. 특히, 1931년 코크의 광고에 사용된
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상표 전략을 들 수가 있다.
상표는 마케팅에서 가장 중요한 변수이다. 요즘 상표를 자산이라고 표현한다. 상표의 가치가 있는 이유는 마케팅의 승패를 가늠하는 요소이기 때문이다.
Nike가 한국에서 납품받을 때 지불하는 액수는 $20~$30이고, 판
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2) 은행비젼수립
3) 이미지개념의 추출
4) 유니크 셀링 포인트(USP)를 통한 포지셔닝전략
5) 표현전략
Ⅴ. 해외시장마케팅 광고 전략
1. 마케팅 인프라의 이해 및 적극적 활용
2. 국제 상표 전략
3. 국제 광고 전략과 C.I. 전략
참고문헌
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상표 및 자산은 Pepsi-Cola Corporation에 매각
1931년- Pepsi-Cola Corportion 파산 후, 상표와 자산은 현 펩시콜라의 진정한 설립자로 볼 수 있는 찰스거스에게 인수
1941년-로프트와 합병
1. 펩시콜라 기업연혁
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상표가 제품과 서비스의 특성과 이미지와 얼마나 긴밀히 연결될 수 있는지를 잘 보여준다. 상표와 이미지가 일관성을 유지할 때 소비자는 브랜드를 신뢰하고 충성하며, 브랜드는 장기적으로 강력한 자산을 축적한다. 그러나 상표 전략은 현
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사이버 기획사란?
(2) 아이템 개괄
2. 비지니스 모델
(1)business model
(2) target customer
1)B2C
2)B2B
(3) CORE TECHNOLOGY
3. 시나리오
(1) 음악 듣는 것을 좋아하는 평범한 고객들
(2) 가수 지망생
6. 시장조사
(1) 경쟁 상황
(2) 시장 선점 효과
5.
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, 조달능력, 다각화, 경험,
○ 독점적 우위요소
●기술상의 우위. 연구개발능력
●생산능력 우위
●시장내부화
○ 생산입지상의 우위요소
○ 미래의 경쟁우위 : 소프트경쟁력
● 소프트 상품
● 소프트 경영
● 소프트 자산
■ 결 론
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사이버 공간에 또다른 내가 있다, 김영사, 2000
마이클 하임, 가상현실의 철학적 의미, 책세상, 1997, p166
＿ 신문기사 (인터넷에서 검색)
내외경제기사 2001.02.16
매일 경제 2001.05.07일자
OhmyNews 2001/12/06 백현석 기자 bc703@yahoo.co.kr
조선일보 2002.04.10
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