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브랜드
제품당 재고율 20% 미만
다른 SPA브랜드보다
가격이 비쌈
디자인을 중시하는 SPA브랜드
옷 80%를 미리 만들어 공급
다수의 협력사 1. 상황분석
- 회사, 제품, 경쟁자, 소비자 분석
2. 브랜드 자산 분석 & 타켓마켓
- SWOT / S
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온라인 브랜드로 이전될 수 있는가에 대한 연구도 가능할 것이라고 판단된다.
참고문헌
Aaker David A. (1991), Managing Brand Equity, New York: Free Press
______________ (1996), Building Strong Brands, New York: Free Press
Chen, Qimei and William, D. Wells (1999), "Attitide toward the Sit
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brand is trademark. AMA의 정의,1960, 미국 법률상 정의와 거의 동일, Kotler는 차별화를 추가)
소비자 입장의 정의
브랜드 자산은 소비자가 가지고 있는 브랜드 지식 구조, 즉 인지도와 이미지에 의하여 구성되며 이는 종종 물리적인 속성 값과는 상
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브랜드자산 확보및 경영성과 개선에 필요한 실질적인 분석이 이루어져야 하며, 이는 비단 식품(제과)에 한정되는 것이 아닌 다방면에 걸쳐 영역을 확대할 수 있는 것이다. 현재 우리나라 식품·외식산업 시장 규모는 133조원으로 10여 년 전인 2
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브랜드자산이 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구”, 호서대학교, 2012, pp9-16
5) 현재 시장에서 판매 중인 가공식품(HMR 포함됨) 1개를 선정하고, 본인이 그 식품을 판매하는 식품회사의 마케팅 담당자라고 가정하여 촉진믹스(광고, PR, 인적판매
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브랜드자산 및 구매의도의 구조 관계 : 자동차제품을 중심으로, 조중일, 호서대학교, 2012
http://www.riss.kr/link?id=T12791207
전자상거래 이용자들의 쇼핑 지향성 및 인터넷 이용 형태 연구, 고영훈, 중앙대학교, 2001
http://www.riss.kr/link?id=T8108198
인터넷
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브랜드자산 형성에 대한 모델
1. Aaker의 모델
2. Keller의 모델
3. Kirmani와 Zeithaml의 모델
4. Cobb-Walgren과 Rule, Donthu의 모델
Ⅱ. 브랜드자산과 그 가치평가
Ⅲ. 가치평가의 정의
1. 기업의 자산=금융자산+유형자산+뮤형자산
2. 기업의 전체
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브랜드협회 등으로 구성
브랜드세계화지수 = f(수출비중, 수출물량, 고유브랜드비중, 가격, 점유율, 지리적 다양성, 브랜드인지도, 브랜드선호도, 종업원수, …) 1 기업경쟁력과 브랜드
2 기업가치와 브랜드자산
3 브랜드 자산가치 구
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목표로 삼는다(브랜드 관리의 목표, objective, 관계의 관점) l. 브랜드의 개념과 중요성
Ⅱ. 브랜드의 유형
Ⅲ. 브랜드 전략
Ⅳ. 브랜드 자산의 개념
Ⅴ. 브랜드 자산의 구성요소
Ⅵ. 브랜드 자산 가치 증대 방안
참고문헌
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브랜드자산에 미치는 영향: 국내 자동차보험 브랜드를 중심으로. 청주대학교 대학원 박사학위논문.
김민재(2016). 마케팅 커뮤니케이션이 스포츠소비자의 구매행동에 미치는 영향 및 브랜드 이미지의 매개효과. 부경대학교 교육대학원 석사학
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