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브랜드자산에 미치는 영향, 광고연구, 1999
윤재성, 사이버스페이스에서 브랜드이미지 디자인 활용, 한국디자인트렌드학회, 2003 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 사이버브랜드(인터넷브랜드)의 의미
Ⅲ. 사이버브랜드(인터넷브랜드)의 자본화과정
Ⅳ.
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인터넷 신문의 일반적 특징에 대한 고찰
4.1. 지면의 한계 극복
4.2. 신속성·현장성에 대한 검토
4.3. 객관성·공정성에 대한 검토
4.4. 전문성·심층성의 문제
4.5. 상호 작용성
5. 인터넷 신문과 대안 언론
5.1. 대안 언론의 의미
5
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정원사가 정원을 관리하는 것과 같은 섬세함이 필요
2. 활동성이 높은 핵심회원 육성
1) 가상공동체의 브랜드력은 광고나 홍보뿐 아니라 구전효과(word of mouth)에 의해서도 형성
2) 가상공동체에도 20 : 80의 원칙이 적용됨을 명심할 필요
3) 가
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정, 이형일(2003). 『광고제품의 모드와 사이트 관련성, 소비자와 사이트와의 관계의 질이 배너광고 효과에 미치는 영향』 , 한국소비자학회
윤희숙, 이두희(2002). 『인터넷 배너광고의 브랜드 이미지 형성에 미치는 요인에 관한 개념적 연구』
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내 브랜드 홈피 개설을 통한 마케팅 효과
3) 스타 마케팅
4) 네이트온을 통한 접속
5) 네이트를 이용한 미니홈피 꾸미기
6) OK캐쉬백 포인트 사용
7) 팀플전략
8) TV CF
9) 영화배우 조승우를 통한 CF 마케팅
10) CF에 많은 자본 투자
참고문헌
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정철호. 인터넷상의 정체성, 그리고 자본과 권력의 이해. 대자보(www.jabo.co.kr). 2003
-패트리샤 월킨스. 인터넷 심리학. 에코리브르. 2001년 07월.
-황상민. 대중과 사이버사회. 서울:상남출판사. 2002년.
-브랜드 괴담 (Brand Failures) / matt haig 지음/ 지
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정.
전달하려고 하는 이야기를 설정하고, 표층 구조에서 가치를 전달하려는 비주얼 이미지 설정.
함께 생각해 보아요 사이버 세상의 통로 - 인터넷
1. 인터넷 현실의 문제
1) 인터넷, 현실과 비현실의 경계
2)인터넷의 특징
3)인터넷
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brandvalue)
5)브랜드 아이덴티티(BrandIdentity)
2. 브랜드 포지셔닝
1)비즈니스의 성공을 위한 브랜드 포지셔닝
2)브랜드 포지셔닝을 위한 역량 강화
3. 브랜드 관리 및 육성
1)브랜드 관리
2)브랜드 육성
4. 브랜드 홍보 및 인터넷 활용
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인터넷을 통한 사이버 홍보활동의 가장 큰 매력 중 하나가 바로 지금까지 거의 불가능하다고 여겨졌던 홍보활동의 효과측정이 가능해졌다는 점이다. 아직까지는 단순히 홈페이지를 방문하는 네티즌의 페이지 뷰나 체류시간 등의 양적 수준
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인터넷을 통한 자금이체 불가능
Ⅵ. 전자상거래(EC)의 실패 사례
1. 릴콤(www.reel.com)
2. 피파드(www.peapod.com)
3. 넷츠의 인더스트리. 넷(www.industry.net)
4. 사이버 밀(www.cybermeal.com)
5. 아이디어 마켓(www.ideamarket.com)
Ⅶ. 결론 및 시사점
참고문
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