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상품인 소주의 성장 부진
*맥주시장 개방 -> 자유경쟁체제에 돌입
*과점체제(동양&조선) -> 시장경쟁체제
= 품질과 서비스의 개선 필요성을 느낌 히트상품을 낳는 마케팅,
<그 사례와 분석>
* 제일제당 컨디션
* 진로 카스맥주
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CJ제일제당 소개
(1) 개요
(2) 연혁
2. 환경 분석
(1) 산업 환경 분석
(2) 외부 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 성공요인 분석
(1) 생산관리
(2) 유통/물류관리
(3) 사업별 전략
(4) 마케팅
(5) 브랜드파워
(6) 사회공헌
5. 향후 전망
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분석
4) 자사 분석
① 자사의 연혁
② 자사와 개발 제품의 적합성
③ SWOT분석
Ⅱ. STP strategy (STP 전략)
1) Market Segmentation (시장 세분화)
2) Tarketing (목표시장 선정)
3) Positioning (포지셔닝)
Ⅲ. Marketing Mix strategy (마케팅 믹스 전략)
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관련 소비행동도 편의지향성을 보이고 있다. Ⅰ. 들어가며…
Ⅱ. 생활 문화의 변화
1. 시장분석
1) 국내시장
2) 해외시장
2. SWOT 분석
3. 4P
1) Product (제품)
2) Price (가격)
3) Promotion (판촉)
4) Place (유통)
Ⅲ. 마치며…
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동원 F&B 센 쿡
식품업계 15위 기업
시장점유율8.5%목표
3000기압 초고압
식품공법도입
밥이 찰짐, 부드러움
왕후의 밥 납품중 기업 소개 및 사업 영역
브랜드 선정 동기
환경 분석
SWOT 분석
STP 분석
4P 분석
마케팅 전략
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마케팅 효과에 관한 연구, 중앙대학교
ⅲ. 김주호(1999), 브랜드자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드자산 구축에 미치는 영향 분석, 한국광고학회
ⅳ. 김진영(2005), 브랜드자산 구축을 위한 PB브랜드의 브랜드요소에 대한 고찰, 한국브랜
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마케팅 치렬 - 연합뉴스
홈페이지 참조
www.CJ.net www.foodnews.co.kr
www.baiyu.cn www.seri.org
www.naver.com www.baidu.com
www.kotra.co.kr www.google.co.kr
※ 참고문헌 1. 아이템선정 동기 및 소개
2. 기업소개
CJ
얼상CJ
3. Analysis
해외시장 분석
SWOT 분석
4. St
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제일제당·광동제약 “누가 진짜 헛개음료 시장 1위?”
http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=549598
< 목차 >
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광동 헛개차 기존광고분석
1. TV광고
2. 병 디자인
3. 옥외.지면광고
4. 기타
Ⅲ. 광동 헛개차 새로운 광고전략 제안
1. 마케팅
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마케팅 사례연구’ 논문 참고
- 서울대 투자연구회 기업분석 보고서
- 한화투자증권 CJ 오쇼핑 기업분석 보고서
- 대한상공회의소 북경사무소, “중국 TV홈쇼핑시장의 현황과 문제점”, 2011.
- 박선민 외 3명 공저, “TV 홈쇼핑을 통한 아시아 소
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마케팅 치렬 - 연합뉴스
홈페이지 참조
www.CJ.com www.chinacmb.or.kr
www.kbs.co.kr www.seri.org
www.donga.com www.naver.com
www.kotra.co.kr4 www.foodnews.co.kr
www.chosun.com
※ 참고문헌 1. 기업소개 및 제품소개
2. 해외시장 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. ST
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