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고대행사와 매체 기업들이 결속하는 것이 하나의 예가 된다. Henry Assael, 『소비자행동론 전략적접근』, 2005, p. 717.
대표적인 예로서 사회적으로 소외된 고령층의 수요나 장애인층의 수요 등을 수 있다. 기업의 사회적 마케팅 활동은 기업과 소
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고 있다. 그러한 사회화 과정은 자녀들에게 그 사회의 문화와 일치하는 가치나 행동양식을 심어 주는 것을 의미하는데, 이에는 성격의 형성, 대인관계의 방법, 적절한 옷차림, 행동양식이나 언어, 직업의 선택 등을 모두 포함한다.
3. 소비자사
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소비자들이 피자나 햄버거를 선호함으로써 우리나라 고유의 음식문화가 사라진다는 우려가 이에 해당하는 대표적인 문제이다.
4. 참고문헌
정서지배 소비자행동 / 안광호 저 / 학현사 / 2011
소비자행동 이해와 적용 / 황병일, 박승환 저 / 대경
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소비자 입장에서는 사생활 침해 등의 문제가 제기되고 있다. 또한, 전자상거래의 경우 개인정보유출의 문제, 사기거래 및 기만행위문제 등이 새로운 문제로 나타나고 있다.
4. 치열한 광고 경쟁
시장개방화 추세에서 다양한 판매방법이 도입
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소비자행동의 환경적 요인
일본의‘욘사마’신드롬 특징
준거집단?
- 유형
- 파워 사례
구전커뮤니케이션의 특징
레저에 영향을 미치는 다양한 형태의 준거집단
홍콩관광객이 해외여행 시 중요하게 생각하는 문화 가치
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문화의 변화에 대한 중요성을 인식해야만 한다.
예를 들면, 저칼로리 식품과 자연식품으로의 취향변화에 따라 그에 대응한 레스토랑 메뉴가 개발되어야 한다.
(2) 한국의 문화적 특성과 소비자행동
현재 한국의 지배적인 문화적 가치로서 특
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소비자정보처리에 영향을 미쳐 궁극에는 소비자행동에도 영향을 미치게 된다.
세계 여러 나라는 각자의 독특한 역사와 문화가 있으므로 그들의 가치관 ,관습, 생활양식, 취미는 각기 다르다. 그러므로 자기 위주의 사고기준(self-reference criteri
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고 싫어하는 것은 회피하게 만든다. * 소비자구매행동
Ⅰ. 소비자구매 의사결정
1. 문제인식
2. 정보탐색
3. 대안의 평가
4. 구매의사결정
5. 구매 후 평가
Ⅱ. 소비자행동에 영향을 미치는 요인
1. 문화적 요인
2. 사회적 요인
1)
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구매 후 행동
제4부 소비자 태도와 학습
제10장 태도의 형성
제11장 태도변화
제12장 학 습
제5부 소비자행동의 영향요인
제13장 개인적 영향요인
제14장 사회문화적 영향요인
제15장 상황적 영향요인
* 각 장별 출제예상문제 제공(해설포함) *
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구매 후 행동
제4부 소비자 태도와 학습
제10장 태도의 형성
제11장 태도변화
제12장 학 습
제5부 소비자행동의 영향요인
제13장 개인적 영향요인
제14장 사회문화적 영향요인
제15장 상황적 영향요인
* 각 장별 출제예상문제 제공(해설포함) *
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