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브랜드 자산의 분리문제
企業의 관점에서의 接近方法에 의한 브랜드價値를 測定하기 위해서는 매우 어려운 문제이기는 하나 필연적으로 해결하여야할 중요한 문제는 企業의 다른 無形資産(특허, 노하우, 사업상의 유리한 관계 등)으로부터
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브랜드에 대한 소비자 태도의 관계 연구, 한국광고홍보학회, 2005
백승록, 온라인 브랜드 커뮤니티 구전활동에 대한 소비자 태도유형 연구, 중앙대학교, 2004
유호종, 기업블로그와 고객 충성도 간에 소비자 태도의 조절효과 분석, 한국국제경상
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상품학연구 39, no.3 (2021) : 77-86.doi: 10.36345/kacst.2021.39.3.009
11) 정정숙. 아웃도어 빅7, 상위 3사와 하위 격차 더 벌어져. 한국섬유신문. 2021년 07월 16일. https://www.ktnews.com/news/articleView.html?idxno=120184
12) 윤재우, 배신지. \"기업의 ESG 활동이 브랜드 자산
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직도 우리나라의 경우, 누가 어떤 틀로 인식상에서 선점하느냐가 중시되는 상황이며, 금강기획의 DBI와 브랜드 밸류사의 KBEP들이 비교적 많이 알려진 형편이다.
소비자 관점에서의 브랜드 자산 측정의 경우 브랜드 가치를 금액으로 표시할 수
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브랜드 위기에 대처(crisis management)는 브랜드 자산은 구축하기도 힘들지만 일순간에 무너지는 속성을 보유하고 있다. 경영활동 과정에서 직면하는 위기는 대다수가 브랜드 위기로 연결부도, 감원, 공장의 화재나 폭발사고, 소비자 불매운동 등
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소비자의 마음 속에 호의적인 브랜드 연상이 형성되어야 한다. 소비자의 기억 속에는 특정 브랜드를 중심으로 이와 관련된 연상들이 그물망처럼 서로 연결되어 있다. 강력한 브랜드자산이 형성되기 위해서는 소비자들이 이러한 연상들에 대
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브랜드 자산 모델을 확장하여 금강기획에서 개발한 DBPI 및 LG애드가 개발한 LG BREMS 등도 모두 소비자 관점에서의 브랜드 자산 측정방법이라고 할 수 있다.
Ⅷ. 결론
미국 애플컴퓨터의 \'iMac\'이나 스타벅스 커피의 성공사례 이면에는 소위 \'체
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산이 불가피하다고 볼 수 있다. 그러나 똑같은 현상을 놓고 상이한 척도를 사용하여 측정하는 것도 문제이며, 그러한 측정 결과가 일치하지 않는다는 점도 문제이다. 물론 이러한 문제는 상당 부분 개념 정의 및 브랜드 자산이 포함하고 있는
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브랜드 자산에 대한 가치 평가는 소비자의 주관이 강하게 작용하는 부분으로 그 가치를 정확하게 판단하는 데에는 뚜렷한 한계가 있다.
바. 제품 및 기업에 대한 충성도 상승
브랜드 자산의 증가는 곧 브랜드 가치 상승을 의미하며, 이러한
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브랜드 자산의 가치를 측정함으로써 현재 상태를 파악할 수 있고 브랜드 자산을 강화 또는 활용할 수 있는 전략을 마련할 수 있다.금강기획 마케팅전략연구소는 D. Aaker교수의 브랜드 자산 모델을 확장하여 DBPI(Diamond Brand Power Index)라는 브랜드
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