브랜드 자산의 개념을 설명하고 브랜드 자산이 증가할 때의 효과를 설명.

소개글

브랜드 자산의 개념을 설명하고 브랜드 자산이 증가할 때의 효과를 설명.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 자산의 개념
2. 브랜드 자산이 증가할 때의 효과

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

하는 것이라 볼 수 있다.
마. 인수합병에 있어 유리한 고지
높은 브랜드 자산을 지닌 기업은 인수합병과 관련된 거래에서 큰 이익을 보게 된다. 예를 들어 인수합병에 있어 현 주식 시세보다 더 높은 시세를 보장받을 수 있는 것이다. 그러나 브랜드 자산에 대한 가치 평가는 소비자의 주관이 강하게 작용하는 부분으로 그 가치를 정확하게 판단하는 데에는 뚜렷한 한계가 있다.
바. 제품 및 기업에 대한 충성도 상승
브랜드 자산의 증가는 곧 브랜드 가치 상승을 의미하며, 이러한 브랜드는 소비자에게 기능적 혜택을 통한 만족도 향상에 직접적인 영향을 미친다. 또한 소비자는 특정 브랜드에 만족감 뿐만 아니라 소속감, 심리적 안정감을 느낌으로서 특정 기업에 대한 충성도가 상승하게 되는 것이다.
Ⅲ. 결론
이상 본 과제에서는 브랜드 자산의 개념을 설명하고 브랜드 자산이 증가할 때의 효과를 설명해보았다. 브랜드 자산은 기업 이익과 직결된 문제이기 때문에 현대사회 기업은 무엇보다 브랜드 자산 증가를 위해 보다 많은 노력을 기울여야 되겠다는 생각을 해보았다.
Ⅳ. 참고자료
브랜드 자산의 전략적 경영 데이비드 아커(교수) 저 | 이상민 역 | 비즈니스북스 | 2013.03.19

키워드

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