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브랜드 국제화에 관한 연구”, 상품학연구,
제33호, 한국상품학회, pp.337-355.
한충민(1995), 브랜드 세계화, 21세기 북스.
한국무역협회 무역연구소(2003), 세계로 가는 우리 브랜드, 한국무역협회
Aaker, David (1991), Managing Brand Equity: Capitalizing on the Valu
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문제
1) 인터넷 경매의 목적물
2) 아이디 및 아이템 또는 아바타의 경매
3) 부동산의 경매
4) 자동차의 경매
3. 인터넷 경매에서 경매인의 이행거부
1) 문제의 치환
2) 인터넷 경매에서 계약의 성립시기
3) 결론
Ⅶ. 결론
참고문헌
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브랜드 자산 가치를 지니고 있는 명품 브랜드들이 오히려 온라인 상에서는 단순한 홍보에 그치는 경우가 많으므로, 공식 한국 사이트를 만들고 제품 정보를 충분히 전달하며, 우수 고객 전용 커뮤니티를 만들어 그들의 생활방식이나 패션 정
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Brand Positioning
1. 브랜드 포지셔닝의 정의
2. 포지셔닝을 하기 위해서, 마케터는... (4가지 요소)
▶ Positioning Guidelines
(1) Defining the competitive frame of Reference
(2) Choosing points of Difference
(3) Establishing points of parity and points of Difference
(4) Updating Posit
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소비자들은 자신의 가치를 다른 사람들에게 증명하고 스스로 자긍심을 느끼기 위해 제품이 아니라 브랜드를 구매하고 소유한다.
Keller(1993)에 의하면, 높은 자산의 브랜드(brand)는 독특하고 다른 브랜드보다 더 뛰어남을 의미하는, 또한 강력하
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브랜드 자산의 가치는 이런 위기 상황에서 더 큰 위력을 발휘할 것이라고 생각한다.
박카스는 분명 매우 다양한 긍정적인 연상을 가지고 있다. 이제는 그 연상을 집약하여 소비자에게 아주 명확하고 무게감 있게 전할 수 있는 어떤 매개체를
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산성 및 직무만족에 지대한 영향을 줄 것으로 예측된다.
〔참고 문헌〕
1. 책
와다 히로코, 『P&G 인재양성법』 (타임스퀘어, 2011)
Charles L. Decker, \"P&G power : 원칙중심의 99가지 성공비결\" (영언문화사, 2002)
Davis, 『브랜드제국 P&G : 168년의 P&G는 현
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브랜드 자산이 LMX의 질과 재계약에 미치는 영향에 관한 연구, 관광·레저연구, 2006.
장재남, 프랜차이즈사업 구성원의 특성이 가맹점의 성과에 미치는 영향에 관한 연구, 경희대학교 대학원 박사학위논문, 2010.
조규호전달영, 프랜차이즈 시
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brand value)란 브랜드가 가지고 있는 무형의 자산으로, 시중에 상표를 팔 때 받을 수 있는 추정가치로 브랜드의 지명도만으로 현재 또는 미래에 거둘 수 있는 이익을 금액으로 환산한 것이다. 이렇듯 높은 브랜드 파워를 가진 애니콜은 소비자들
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브랜드 차별화
3. 전략적 브랜드 관리의 위협요인
1) 환경적 요인
2) 조직적 요인
<사례2> 보스턴 레드삭스：전통과 고객 경험을 이용한 브랜드 가치 증대
4. 브랜드 관리를 위한 체크포인트
1) 브랜드 자산 평가
2) 브랜드에
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