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상태에 이른 것으로 보인다. 콘텐츠 산업의 수익 구조에서 라이센스 수익의 비중이 압도적으로 높은 점을 감안하면, 뽀로로는 현재 로열티 수입 확대의 돌파구를 찾아야 한다. 유력한 대안은 해외 시장이다. 지금도 해외에 애니메이션이 수출
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브랜드 가치
Ⅱ. 기업전략분석
1. 나이키 브랜드 자산의 성공적인 구축
2. 나이키의 브랜드인지도
3. 나이키의 브랜드 이념
4. 나이키 브랜드의 핵심
5. 나이키의 아웃소싱
6. 글로벌 시장개척
7. SWOT분석
Ⅲ. 경쟁사분석
1.
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산지 직 가공 방식
6) 유통채널 확대
나) 성과
Ⅱ-3. ZARA와 SPAO 브랜드 전략 비교
가) 전략적 공통점과 차이점
Ⅲ. 결론
Ⅲ-1. 후발주자인 SPAO가 나아가야 할 방향
Ⅳ. 참고 문헌 및 자료 Ⅰ. 서론
Ⅰ-1. 패스트패션 개념
Ⅰ-2. 국내 패스트패션
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소비자층, 목표 시장점유율, 목표 수출시장에 맞춰 브랜드 전략을 세우고 제품명을 결정한다. 지난해 발표한 스포츠유틸리티차량(SUV) 테라칸과 5인승 미니밴 라비타가 모두 이런 과정을 거쳤다. 미국의 중산층 이상 소비자를 겨냥한 테라칸(
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브랜드명으로 시작된 애니콜은 한국인의 자부심을 상징하는 글로벌 브랜드로 성장하였다. 이러한 브랜드파워를 구축하기까지에는 삼성전자의 시의 적절한 브랜드 전략과 그것을 효율적으로 소비자에게 인식시킨 커뮤니케이션 전략이 크게
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브랜드 신뢰도를 향상시켜야 할 것이다.
무엇보다도 브랜드 마케팅을 강화하기 위해서는 우선 브랜드의 개념을 보다 정확히 정립(Brand Concept Specification)할 필요가 있다.
브랜드의 개념은 기업의 입장에서 보면 기업의 철학(Mission)과 비슷한 것
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브랜드의 자산
소비자가 공감하는 우리의 브랜드 자산
담아야 할 메시지
브랜드 활성화(Revitalization)
커뮤니케이션 과제
커뮤니케이션 목표
Emotional Bonding
고객과 우리 브랜드
광고 Concept
Brand RePositioning
어떻게 이야기 할
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포지셔닝함
(2) 명확한 컨셉을 바탕으로 통합된 브랜드 자산의 구축
(3) 브랜드 아이덴티티를 극대화하며 소비자의 능동적인 소비경험을 가능하게 하는 적합한 IMC방안의 활용
갤럭시노트 성공요인 분석 (도식화)
Ⅷ 결론 및 나의의견
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브랜드를 확장했으나
실패하고 원브랜드의 브랜드 자산도 상당부분 손실되었다.
출처. 될 때까지님의 이글루 닷컴
15. 바이엘 무-아스피린
바이엘 아스피린에서 바이엘 무-아스피린(Non-Aspirin)으로 연장했으나 실패하였다. 그 이유는 소비자들
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브랜드 자산은 브랜드가 대표하는 제품, 브랜드가 제공하는 핵심 편익, 브랜드가 충족시켜주는 욕구 그리고 브랜드가 제품을 우수한 제품으로 탈바꿈 시키는 방식과 소비자에게 브랜드의 의미를 일관되게 전달하는 마케팅 활동에 의해 강화
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