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소비자의 행동 측면에서 후광효과를 풀이하자면 소비자가 제품의 전반적 이미지에 호의적이면 그 제품의 특정 부분에 대해서도 호의적인 태도를 보이는 것으로 정의를 할 수 있다. 소비자의 구매의사결정과정에서 Hallel (1992) 는 브랜드 이름
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소비자의 구매의사결정 과정 제4장 소비자의 정보처리과정 및 소비자행동에 미치는 영향요인들 제5장 마케팅 정보와 조사 제6장 STP 1 - STP의 개념과 시장 세분화 제7장 STP 2 - 타기팅과 포지셔닝 제8장 제품의 관리 제9장 신제품개발과 제품수명
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제4장 소비자의 정보처리과정 및 소비자행동에 미치는 영향요인들
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제8장 제품의 관리
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