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후광효과에 관한 관심이 뜨겁다.
현재의 우리나라의 후광효과 그리고 한류는 그 어느 때보다 더 높은 위상을 떨치고 있다.
2. 본론
(1) 후광효과
소비자의 행동 측면에서 후광효과를 풀이하자면 소비자가 제품의 전반적 이미지에 호의적
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후광(Spirit)
국가의 문화적 매력이 후광효과로 작용
선순환의 고리가 형성
新한류 열풍의 주역, 아이돌 그룹
新한류의 전개 - 글로벌化
문화적 측면: 다양한 문화를 녹여내는 융합력
시스템 측면: 최고를 키워내는 아이돌 육성시스템
무
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한류에 대해 나름의 정의
2. 한류의 원인
3. 한류의 효과
1) 한국 관심도
2) 국가 이미지
3) 기업의 후광효과
4) 부가수입의 창출
4. 한류의 한계
1) 한류의 선전도구화
2) 사업성
5. 한류의 발전과제
6. 시사점
Ⅲ. 결론
참고문헌
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S
가수의 드라마 진출 가능성 높음
일본과 친숙한 스타 이미지전략
아이돌 음반의 다용도 활용 가
W
지속적인 효과 장담 못함
가수들 간의 차이점이 미미
일부 일부 스타로 집중된 한류 아이돌
O
한국 문화 확산
한국이미지에 대한 후광
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O
한국 문화 확산
한국이미지에 대한 후광효과
한국문화콘텐츠에 대한 정부 지원
T
아시아 각국의 반(反)한류현상
한류열풍의 전반적인 약화 1. 한류아이돌 산업
2. SWOT분석
3. SCP 분석
4. 사례분석
5. 나아가야 할 방향
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후광(Spirit) -프랑스, 한국
가. 프랑스: 문화․예술 국가 이미지가 기업 마케팅에 자연스럽게 반영
나. 한국 : 국가이미지가 취약한 가운데 「한류」와 디지털이 부상
6. 문화마케팅을 통한 불황 극복사례
가. 아디다스, 타깃고객의 문화
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