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소비자 유형분류
3)-3. 인터넷 수용정도에 따른 분류
『참조 이론 : iVALS-Internet VALS』
3.On-line과 Off-line 에서의 소비자 행동 비교
1)Off-line 상의 소비자 의사결정과정
2)Off-line 상의 소비자 정보처리 과정
3) On-line 상
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구매하지만 과거 보다 유행적 구매 행동은 심화되는 경향이 있다. 이러한 유행병에 걸린 소비자들은 우리가 흔히 이야기하는 합리적 구매 결정과정(Decision making perspective)의 견해로는 이해될 수 없다. 오히려 경험적 혹은 감정적 구매 의사결
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구매행동의 마케팅시사점에 대해 생각해
보자.
복잡한 의사결정
관여수준이 높고 새로운 제품을 구매하는 소비자의 구매행동. 포괄적 문제해결
마케팅 시사점 - 소비자 구매행동의 유형
– 소비자의 만족/불만족 과정을 설명하
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소비자는 위험을 더 크게 지각할 것이다.
4) 정보처리적 접근방법
1970년대에 들어서면서 소비자행동 자체보다는 그 행동의 과정을 규명하려는 시도가 시작되었다. 주로 인지심리학의 영향으로 인해 소비자 정보처리에 관한 연구들이 발표되
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소비자들의 판단력을 흐리게 하며 지나친 물질주의를 조장함으로써 소비자들의 소비풍조를 상승시키는 등 역기능이 나타나 최근에 와서 TV광고는 많은 비판의 대상이 되고 있다. Ⅰ. 서론
1. 소비자 행동의 개념
Ⅱ. 본론
1. 현대사회
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소비자에게는 정보처리와 제품에 대한 해석을 용이하게 해 주며, 구매의사결정에 대한 확신을 제공하고 사용 만족도에 영향을 미친다. 특히 기업환경의 변화에 따라 브랜드의 중요성은 현실적으로 증가되어, 경우에 따라서는 브랜드 가치가
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HMR(가정 간편식)이란?
2. HMR의 발달과정
3. HMR의 성장요인
4. HMR 분류체계
5. HMR(가정 간편식)의 산업 전략
6. 우리나라 HMR의 시장 현황과 전망
1) HMR의 시장현황
2) HMR 산업의 전망
7. 이마트 ‘피코크’의 HMR 성공 사례
참고문헌
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. 마케팅의 주요 개념
Ⅰ. 소비자의 구매행동
Ⅱ. 시장세분화
Ⅲ. 마케팅 믹스전략
Ⅳ. 제품포지셔닝 전략
Ⅴ. 마케팅 근시안
Ⅵ. 제품수명주기
Ⅶ. 풀 전략/푸시 전략
Ⅷ. 데이터베이스(DB) 마케팅
Ⅸ. 데이터마이닝
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소비자의 확장 브랜드 평가에 미치는 영향에 관한 연구, 서강대학교, 2002
◎ 이정실 외 1 명, 외식업의 선택요인에 대한 부정적 구전커뮤니케이션과 구매행동과의 관계, 한국관광·레저학회, 2002
◎ 임창희, 부정적 감정성향과 집단자기효능감
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소비자의 특성에 관한 연구」, 공주대학교 교육대학원 석사학위논문, 1998, p.21.
여훈구, 「그린마케팅」, 안그라픽스, 1995, p.23.
여훈구, 「그린마케팅으로 인간과 환경을 지킨다」, 「마케팅」, 한국마케팅연구원, 1월호, 1996, p.44.
윤훈현, 「그
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