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구매행동과 고객충성도에 미치는 영향 단국대학교 경영대학원 논문 1. 공생적 마케팅(Symbiotic Marketing)
2. 스포츠 마케팅(Sports Marketing)
3. 실버마케팅(Silver Marketing)
4. 키즈 마케팅(Kids Marketing)
5. 관계 마케팅(Relationship Marketing)
6. 컬
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의사결정이 자동화된다 해도 광고 매니저의 창조력과 판단력이 전혀 불필요하게 되는 것은 아니다. 1. 광고 전략의 개념
(1) 소비자 마인드(mind-마음, 위치)에서 달성해야 할 바람직한 조건
(2) 소비자 행동에서 달성해야 할 바람직한 조건
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소비자 행동에 능동적으로 대응하는 전략적 접근이 필수적임을 시사한다. Ⅰ. 기업 개요
1. 아마존의 역사와 발전 과정
Ⅱ. 마케팅 전략 및 실행 사례
1. 고객 중심의 서비스 철학
2. 신속한 실행과 성장 전략
Ⅲ. 성공적인 마케팅의 요소
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소비자
청소년/ 대학생
중심
강력하고 새로운 천리안 브랜드 이미지 구축
-TV 및 라디오
-6,7,8월
-11,12월
천리안99 출시시점에 새로운 차원의 브랜드 이미지 창조
INFO
&PMTN
기존 고객, 잠재고객, 경쟁업체
이용자
FACT/메시지 전달 및 구매 행동 유
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과정
Ⅵ. 브랜드자산(상표자산)의 반응
1. 소비자의 반응
2. 시장 반응
3. 기타의 반응차원
Ⅶ. 브랜드자산(상표자산)의 광고
1. Cobb-Welgren et al.의 연구
2. Kirmani and Zeithaml의 연구
3. Zeithaml의 연구
4. Krishnan and Chakravarti의 연구
5. Kirmani의
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소비자 경제현상을 연구대상으로 한다. 즉, 가계경제론은 인적 자원과 비인적 자원의 배분, 소득의 획득 및 분배, 재화와 서비스의 구매 및 사용과정에 관련된 의사결정행동에서 비롯됨 ③ 매슬로의 욕구단계설 ④ 원하는 생활표준에 도달하
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소비자 경제현상을 연구대상으로 한다. 즉, 가계경제론은 인적 자원과 비인적 자원의 배분, 소득의 획득 및 분배, 재화와 서비스의 구매 및 사용과정에 관련된 의사결정행동에서 비롯됨
③ 매슬로의 욕구단계설
④ 원하는 생활표준에 도달
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구매할 가능성이 높아진다.
Light(1996)는 유적지에서의 이벤트에 대한 방문객들의 특성을 연구한 결과, 이벤트가 방문객들의 체류시간을 늘려주는 것을 알 수 있었고, 문화유적지의 재방문 의사가 높은 것으로 조사되었다. 또한 이벤트가 있는
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정의
5. 환경마케팅
6. 그린소비자의 정의
7. 그린소비자의 등장배경
8. 그린 소비자의 가치체계
9. 그린소비자의 특성
10. 그린소비자의 구매과정
11. 그린제품의 정의와 유형
12. 마케팅 담당자들이 고려해야 할 사항
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마케팅경험을 쌓고 미국시장 초기진입단계에는 교포 등 일부고객층에 집중되어 소형차시장(포니II)의 시장점유율을 높였던 점
-따라서, 제품과 산업에 까지 파급효과가 크기 때문에 시장진출순서의 결정에 신중한 의사결정이 필요
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