환경마케팅

소개글

환경마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 그린시대의 도래

2. 환경경영의 의의

3. 환경경영의 철학적 배경

4. 환경경영의 정의

5. 환경마케팅

6. 그린소비자의 정의

7. 그린소비자의 등장배경

8. 그린 소비자의 가치체계

9. 그린소비자의 특성

10. 그린소비자의 구매과정

11. 그린제품의 정의와 유형

12. 마케팅 담당자들이 고려해야 할 사항

본문내용

통해 사회적으로 존경받기를 원함
자아실현 욕구
지구생존과 미래세대의 안전에 기여함으로써 자아를 실현하려는 사명감을 느낌
나. 대안의 평가
그린소비자의 대안적 구매행위: 비구매/임대 및 임차/중고제품 구매/대체 제품/대체 상표/제품수명을 고려한 구매/기존 상표와의 신뢰관계 유지
- 환경마케팅 초기단계에서 가장 많은 관심을 유발시키는 소비자행위는 대체가능한 그린상표로의 구매전환임
다. 구매 후 행동
그린소비자의 구매 후 행동: 제품사용법의 변화/제품재사용/제품처분/폐기포장재의 재활용/ 제품보호와 유지
환경마케팅에 대한
소비자의 일반적인 의사결정 속성
그린제품에 대한 가격상승요인은 인정된다
제품본연의 기능에 충실해야 한다
환경적 기준은 동일 영역 간 제품구매 선택에 사용 된다
기술영역의 제품에는 환경적 요구사항이 적다
사치성 제품에는 환경적 요구사항이 적다
감성적인 그린메시지가 필요하다
시장지배 상표일수록 그린성 확보가 용이하다
소비자의 마음을 움직일 수 있는 진실한 그린 메시지
11. 그린제품의 정의와 유형
- 그린제품이란 절대적 관점에서는 제품생애적 차원에서 환경적 훼손이 없는 완벽한 제품을 의미하나, 이러한 제품은 이론상으로만 존재가능하므로, 현실적으로는 제품생애적 차원에서 기존의 경쟁, 대체 제품군 중에서 상대적으로 환경친화성이 강한 제품으로 정의할 수 있음
- 두산그룹의 환경보전강령 해설서(1993)에 의하면 환경적함제품의 특성은 재활용 가능 또는 재활용된 제품/유해폐기물을 적게 사용한 제품/오염물질을 적게 배출하는 제품/저소음 제품/물을 효과적으로 활용하는 제품/에너지 절약형 제품/생분해되는 제품으로 나누고 있다.
- Peatti에 의하면 그린제품을 원료/에너지 효율/오염/포장/수명/재사용성/재활용성/소비자행위에 대한 영향력/환경운동과의 연합과 제휴/사회경제적 영향력의 항목으로 나누어 평가하고 있다.
12. 마케팅 담당자들이 고려해야 할 사항
① 환경적 핵심단어의 사용: 그린, 생태적, 하나뿐인 지구를 강조하여 제품의 환경적 기능을 강조할 수 있어야 한다.
② 제품속성과 연계: 제품의 순수성, 자연성을 강조하거나 자원의 낭비 없이 만들어진 제품이라는 점, 장기간 기능을 발휘할 수 있다는 점을 나타내 보다 나은 환경개선기능을 수행할 수 있다는 사실을 제시한다.
③ 제품과 연계: 재활용될 수 있는 제품, 현대기술을 통해 환경파괴를 초래하지 않는 제품, 유기물 식품임을 강조하여 보다 자연적임을 나타낸다.

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