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커피빈&티리프』, emars, 2004
라이터스 편집부, 『커피 한 잔의 성공신화 스타벅스의 감성마케팅』, 라이터스, 2006
맹명관, 『스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀』, 비전코리아, 2005
임희정ㆍ김영한, 『스타벅스 감성 마케팅』, 넥서스, 2003
Schultz, Ho
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커피전문점의 성공요인을 분석하겠다. 그 중 매출액 상 1,2위인 스타벅스 코리아와 커피빈 코리아을 중점적으로 다룬 후 기타 커피전문점들의 성공요인에 대해 언급할 것이다.
• 결론에서는 본론 1, 2를 요약하고, 본론 2의 해외 브
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스타벅스란?
1971년 미국의 시애틀에서 창립한 세계적 규모의 커피 전문점
1982년 하워드 슐츠- 미국의 고급커피 시장으로 사업시작, 확대
현재 전세계적으로 40여개국 7000여개 매장 운영
2. 스타벅스 코리아 연혁
1997 - 스타벅스커피
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스타벅스 커피점 오픈
1997 스타벅스 국내법인 설립
– ㈜에스코 코리아
1999 스타벅스 서울 1호점 이대점 오픈
2000 총 매장수(10개) 12월 합작법인 출범
- 스타벅스커피 코리아 사명 변경
2006 총 매장수(180개)
용산타운하우스점 오픈(180
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커피가 더 이상 사치품이 아닌 기호식품이 되었다는 점을 반증해준다.
2. 스타벅스 기업현황
1997 - 스타벅스 커피 인터내셔널과 (주)신세계가 라이센스 계약 체결하여 국내 법인설립 (주)에스코 코리아.
1999 - 스타벅스 커피 1호점(이대점) 오
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스타벅스 공식 홈페이지, http://www.starbucks.com
스타벅스 코리아 공식 홈페이지, http://www.istarbucks.co.kr
Fortune지 공식 홈페이지, http://www.fortune.com
커피 이야기 http://www.nespresso.co.kr/space-down4.html
외식경제신문 http://www.foodbank.co.kr - 서론
1. 스타
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1. 스타벅스 소개
1) 커피한잔 이상의 의미
2) 스타벅스 커피숍의 탄생
3) 커피제국의 탄생
2. 스타벅스 커피 코리아
3. 스타벅스 커피 연혁
4. 시장 상황
5. 스타벅스 마케팅의 특징
1) 스타벅스식 브랜드 마케팅
2) 내부고객 정책
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스타벅스 =============== 1
[2] 기업분석 =============== 4
[3] 스타벅스 커피 코리아 ==== 6
Ⅱ. 본 론
[1] 환경분석 ============== 7
[2] SWOT분석 ============ 14
[3] STP ================== 18
[4] 4P's +1P ============= 21
[5] 주 마케팅전략 ========= 23
[6]부가적 마케팅==
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커피류와 비슷한 수준으로
다양하며 품질이 우수함을 깊이 인식하고 있지 않음
: 차 제품에 대한 리뷰는 찾아보기 어려움
개선 방안
(Communi
-cation 관점)
- 방송, 인쇄 매체를 이용한 광고 및 판촉 활동에 대한 예산 확대 스타벅스코리아(주) 및
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커피류와 비슷한 수준으로
다양하며 품질이 우수함을 깊이 인식하고 있지 않음
: 차 제품에 대한 리뷰는 찾아보기 어려움
개선 방안
(Communi
-cation 관점)
- 방송, 인쇄 매체를 이용한 광고 및 판촉 활동에 대한 예산 확대 스타벅스코리아(주) 및
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