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브랜드 정체성은 카페베네의 경쟁력을 높여주고 시장 점유율 증대로 이어져 카페베네의 입지를 공고히 해 줄 수 있을 것이다.
7. 결론 및 시사점
카페베네는 치열한 커피전문점 시장에서 무서운 성장세를 보이고 있는 우수한 기업이라고 할
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마케팅에 쓰는 돈을 줄이고 커피와 다른 사이드메뉴의 맛과 개발에 좀 더 신경을 쓰는게 좋을 것 같다.
참고자료
http://www.caffebene.co.kr/ 카페베네
http://www.istarbucks.co.kr/ 스타벅스
- http://christy059.blog.me/80164408982 - 커피브랜드 성장 이유
- http://blo
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Ⅰ. 서론
1. 우리나라의 커피시장
1) 규모
2) 현황
2. 기업선정이유
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스
1) 기업소개
2) 기업분석
(1) swot 분석
(2) 디자인 분석
(3) 마케팅 분석
(4) 상품기획 분석
(5) 4p전략 분석
2. 카페베네
1) 기업소개
2) 기업분석
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커피 아카테미를 통한 전문인력과 인프라에 기반한 지속적인 연구개발을 하고있다.
국내 대기업과 해외 브랜드 사이의 경쟁속에서도 중저가 커피전문점으로써 시장을 선도하고 있다.
00 Executive Summary
2. 산업 분석 – 정량
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커피브랜드간의 마케팅에 대해 더욱 자세히 알게 되는 계기가 되어 경영학부 학생으로서 뜻깊은 경험을 하지 않았나 생각해본다.
참고문헌
- 이상훈. 『카페베네 1등 성공 신화』. 머니플러스. 2011.
하워드슐츠. 『스타벅스 커피 한잔에 담긴
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카페베네의 성장은 유례없는 성공 케이스이다. 그러나 마케팅활동이 스타마케팅에만 초점이 맞춰졌고 급속한 성장으로 인한 매장관리의 문제점 등이 발견되었다. 현재 국내에서는 스타벅스, 커피빈등 해외 브랜드가 커피전문점 시장을 선도
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카페베네 이야기 - 강훈, 다산북스, 2011
카페베네 1등 성공신화 - 이상훈, 머니플러스, 2011
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분
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엔제리너스와 스타벅스 두 기업뿐만 아니라 모든 기업에서는 사람들의 인식에 맞추어 지속 가능하고 체계적인 사회공헌 활동을 펼침으로써, 기업 이미지를 제고에 힘쓰고 소외계층과 함께 하는 진정한 아름다운 동행을 실천해야 할 것이다.&
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커피 소비가치에 따른 시장세분화 및 만족도에 관한 연구>,
관광레저연구 23권 7호
-현대 경제 연구원 <국제 곡물가격 상승과 군내 물가>
-DMC미디어 <베이비붐 세대 분석 보고서>
- 스타벅스 감성 마케팅(김영한, 임희정 저)
- 스타벅
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커피경제학』, 김민주
머니투데이, 에어스톡, 한국경제매거진
스타벅스
http://www.istarbucks.co.kr/
커피빈
http://www.coffeebeankorea.com/
엔제리너스
http://www.angelinus.co.kr/ [1] 커피산업의 현황 및 경향
[2] 커피전문점의 유통경로
[3] 브랜드커피의 유
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