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스포츠소비자에 미치는 영향 요인
① 개인, 심리적 영향요인
- 동기
- 지각
- 학습
- 신념과 태도
- 인구통계적 특성
- 심리묘사적 특성
② 사회, 문화적인 영향요인
- 문화
- 준거집단
- 사회계층
- 가정
◆ 스포츠소비자의 의사
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스포츠 스타를 통한 광고효과는 박세리 외에도 마라톤의 영웅 이봉주 선수를 통해 대박을 터뜨리기도 했다.
삼성전자의 후원을 받고 있는 이봉주 선수가 지난해 4월 제105회 보스턴마라톤를 제패했을 당시 삼성전자의 광고효과는 2억달러(2천
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집단적인 차원에서는 사회적 대립과 갈등을 초래한다. 사회화의 비연속성과 동질성의 위기는 새로운 정치문화를 창조하여 정치체계에 영향을 미치기도 한다. 따라서 정치사회가 모든 정치체계에서 보수적(체제유지적)인 기능을 하며 변화에
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스포츠 스타를 통한 광고효과는 박세리 외에도 마라톤의 영웅 이봉주 선수를 통해 대박을 터뜨리기도 했다.
삼성전자의 후원을 받고 있는 이봉주 선수가 지난해 4월 제105회 보스턴마라톤를 제패했을 당시 삼성전자의 광고효과는 2억달러(2천
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스포츠군일수록, 스포츠에 더 애착을 지닌 타깃 중심의 서비스나 상품일수록 스포츠 마케팅을 더 많이 활용할 것으로 보인다.
(2) 공감 마케팅(Affinity marketing)
특정 준거 집단을 중심으로 사회적 동의와 아이덴티티와의 결속을 강화하는 기업
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사회의 이미지’로 작동하게 되며 지역사회 구성원들에게 지역사회에 대한 헌신과 애착 등을 불러와 보다 좋은 이미지의 지역사회로 정착할 수 있게 만드는 선순환구조를 만들어낼 것으로 기대된다.
Ⅳ. 참고문헌
김찬룡, 『해양스포츠이벤
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ility).
셋째, 스포츠 서비스는 대부분 집단적으로 소비되며, 소비자만족은 사회
적 촉진에 영향을 받는다(social facilitation).
넷째, 스포츠 서비스 소비의 전 과정은 예측이 불가능하며, 항상 일치하
지 않는다(inconsistency).
다섯째, 스포츠 마케터
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스포츠 마케팅 회사들이 거대기업으로 성장하고 있고 점차 사회전반에 걸침 영향력이 커지고 있으며 전세계 다국적 기업들의 진출도 활발해지고 있다.
6. 결론 및 제언
현대사회에 있어서 체육과 스포츠는 개인이나 집단참여자들에게 교육
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스포츠 서비스는 항상 무형적이며 순식간에 주관적으로 경험하게 된다(intangibility).
둘째, 스포츠는 생산과 동시에 소멸된다(perishability).
셋째, 스포츠 서비스는 대부분 집단적으로 소비되며, 소비자만족은 사회적 촉진에 영향을 받는다(social f
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스포츠와 집합행동
1. 집합행동의 개념
❖ 집합행동
군중, 폭동, 공황, 유행,여론, 사회운동과 같은
광범위한 집단적 현상을 포괄하는 개념
대부분의 다른 사회적 행동과 달리 비교적
일시적, 충동적, 비조직적이며 예측
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