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효과도 9281억 원에 달했다.
공단은 \"특히 \'연아 핸드폰\', \'연아 적금\' 등 네이밍라이센싱 제품 매출이
전체의 34.1%인 1조 7891억 원으로 나타났다\"며 \"김연아의 브랜드파워가
실물경제에 긍정적인 파급 효과를 미친 것으로, 스포츠스타를
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스포츠 이벤트 사례
[월드컵, 다시 뛰는 한국] 천문학적 경제 파급 효과
월드컵은 세계 최대 스포츠 제전이다. 최고 선수들과 최고 플레이가 펼쳐지지만 한 꺼풀만 벗겨보면 엄청난 ‘머니 게임’이 숨겨져 있다.
약 한달 간 펼쳐지는 월드컵
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효과가 있을 것이라는 전망을 내놓은 바 있다.
무명에서 최고 브랜드로 부상
그러면 이같은 스포츠 스타를 이용한 마케팅, 즉 스포츠 마케팅이 안겨다 주는 광고효과는 실제 기업매출에 직접적인 영향을 미치는가.
이와 관련 스포츠마케팅
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이미지 개선 효과 광고주들은 왜
김연아에게 열광하는가?
• 문제 제기
• 김연아 광고의 경제적 파급효과
- 기업의 이미지 상승
- 기업의 매출증진
• 원인
- 일반스타 vs 스포츠스타
- 광고모델로서 김연아
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경제에 긍정적인 파급 효과를 미친 것으로, 스포츠스타를 이용한 가장 성공적인 마케팅”이라고 분석했다.
한양대학교 스포츠산업·마케팅센터장 김종 교수는 “김연아를 단순히 광고모델로 활용하지 않고 네이밍라이센싱 제품을 출시하는
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