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1. 아디다스 분석
● STP 분석
2. 아디다스의 성공전략
● 글로벌화(아웃소싱, 브랜드포트폴리오)
● M&A 전략(리복)
● 스포츠 마케팅
● 성공사례
3. 경쟁상대 분석(나이키)
■ 결론
- 아디다스의 미래방향
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운동화 시장을 독점하고 있는 독일의 견재와 기록 향상을 위해 고성능 신발의 영향력을 각각 생각하고 있던 그들은 의기투합하여 1964년 - 500달러 씩 투자하여 회사 BRS(Blue Ribbon Sports)를 설립하였다. 마케팅 경쟁 전략사례
Adidas VS Nike
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프로필보기 || 최종편집 2015.05.14 10:03:09
'허니부터 유자까지…' 미투(me-too) 마케팅일까, 따라하기일까수정 2015.05.19 13:30 입력 2015.05.19 13:30
http://www.sportsseoul.com/?c=v&m=n&i=215055
[스포츠서울] ‘허니부터 유자까지 따라하기 열풍 어디까지…’
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스포츠 산업 시장에서의 아디다스
① 아디다스 미국시장공략 전략
② 아디다스 중국시장공략 전략
③ 아디다스 한국시장공략 전략
2) 아디다스 마케팅 전략
① 거시환경분석
② 산업환경 분석
③ 아디다스 PLC 분석
④ 아디다스 STP전략
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마케팅전략 분석
(1) 레드불 마케팅 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(2) 레드불 SWOT 분석
1) Strength (강점)
2) Weakness (약점)
3) Opportunity (기회)
4) Threat (위협)
(3) 레드불 STP전략 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
3. 핫식스
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스포츠 영역에서는 1980년대 들어 프로 스포츠가 태동함에 따라 낮은 사회 계층적 지위에 해당하는 것으로 인식되던 운동선수의 지위가 전반적으로 높아지게 된 것도 집단이동의 결과라 할 수 있다.
한편 스포츠 참가를 통한 사회적 상승이동
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마케팅 타겟으로 함 푸마는 스포츠, 음악, 영화 등 여러 분야에 투자를 했고 그 결과 엄청난 매출 증가) 다슬러 형제
다슬러 형제가 차린 신발공장
제시오웬스
다슬러 형제의 불화
분리된 다슬러 형제의 신발공장
베른의 기적과 아디다
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마케팅의 일환.
프로스포츠에서 나타난 여성성의 극대화
유니폼의 차이
남성의 유니폼과 여성의
유니폼은 여유의 차이가 크다.
상대적으로 여성의 하의는
딱 달라붙는 재질로 엉덩이
라인이 드러나는 것이 많다.
- 1990~2000년
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운동을 시작하는 것이 좋으나 외형적이고 경쟁을 좋아하는 성격의
소유자는 경쟁적인 스포츠를 시작하는 것이 재미있고 적성에 맞을 것이다.
- 생활환경이나 생활 패턴상 규칙적으로 충분한 시간을 낼 수 있는 경우에는 자연 환
경을 이용하
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프로농구의 열기를 이어 갈 수 있는 이벤트로써 농구경기를 국민에게
널리 보급하여 프로농구에 대한 인식을 지속시킨다
KBL배 전국 아마최강자전을 통하여 페어플레이 정신을 강조하여 져주기 파문, 승부조작, 오심논란 등으로 얼룩진
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