|
스키용품 소비자의 구매태도가 구매행동에 미치는 영향. 석사학위논문. 단국대학교 대학원.
박영옥(1998). 한국 스포츠산업의 실물경제. 스포츠과학. 63, 26-42.
신복선(1988). 대학생들의 스포츠화 구매행동과 광고에 대한 태도, 석사학위논문. 중
|
|
|
스포츠마케팅은 광고를 기피하는 대중에게도 거부감 없이 자연스럽게 받아들여질 수 있는 가능성이 큼. 스포츠 마케팅
◉ 스포츠마케팅정의
◉ 스포츠마케팅의 구분
◉ 장점, 단점
◉ 나이키사례와 4P, STP적용
◉ SK
|
|
|
스폰서십에 국한하지 않고 체육활동의수요, 공급과 관련된 재반 활동을 말한다.
앞으로 체육단체 및 경기단체는 수익성을 제고하기 위한 방편으로 적극적인 마케팅을 통한 재정자원 확보라는 절실한 과제를 안고 있으므로 스포츠산업에 대
|
|
|
마케팅 사업이 번창하게 된다. 먼저 올림픽을 이용한 마케팅 사업이 번창하게 되는 이유를 아래와 같이 몇 가지로 요약해 본다(이동철, 1997).
첫째, 스포츠는 독특한 광고 노출 효과를 갖는다. 즉, 경기 대회의 이름에 스폰서 광고를 넣거나,대
|
|
|
광고에 대한 마케팅 수단으로만 이용되었다. 그러나 갈수록 스포츠 이벤트나 단체의 운영에는 많은 자본이 소요될 뿐만 아니라 소비자들의 욕구 또한 고급화되고 있는 실정이다. 이제는 스포츠산업에 대한 인식을 새롭게 바꿔야할 시점이 온
|
|
|
스 품질
1) 프로그램
2) 내부 환경
3) 외부 환경
4) 지도자
5) 촉진
6) 비용
7) 수련생 관리
6. 태권도장과 마케팅
l) 마케팅의 태권도장 적용
2) 태권도장의 마케팅 계획‧관리 과정의 개념과 정의
3) 태권도장의
|
|
|
451. 나남출판.
금강기획(1997). 스포츠스폰서쉽 이해와 월드컵마케팅 참여전략. 마케팅 전략연구소.
김문겸(1993). 현대 한국 여가 문화의 결정요인. 여가의 사회학, 187-276. 한울출판사.
김성일(1998). 스포츠 산업의 정치경제학. 스포츠, 어떻게 읽
|
|
|
1800년대 산업혁명과 도시화로 대중적인 관심을 갖게됨 기업 커뮤니케이션
도구인 광고와
기업 커뮤니케이션
Part 1.
기업 커뮤니케이션의 소개
Part 2.
스포츠커뮤니케이션의 특징과 사례
Part 3.
스포츠커뮤니케이션의 문제점
|
|
|
, 매출기여)
미디어 노출효과분석
ROI 측정 1. 스폰서십 효과 측정의 당위성
2. 미디어 노출 효과 측정의 필수 요소
3. 측정 기준 소개
4. 선정 브랜드 소개 및 의도
5. 측정 공식 도출
6. 측정 과정
7. 측정 결과
8. Insight
9. 참고 문헌
|
|
|
스포츠마케팅의 비전(VISION) 제시
위기와 어려움이라는 현 상황에서, 꿈과 비전을 가지고 21세기 스포츠산업의 비전을 제시할 수 있는 능동적 전략이 필요하다. 국내외 산업 패러다임의 변화에 발맞춰, 21세기를 설계할 스포츠 산업 발전모델
|
|
메뉴펼치기
