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시장에서 만큼은 삼성, LG, 소니 등 IT 메이저리거들의 활약상을 찾아보기란 쉽지 않다. 이 시장에서 유독 눈에 띄는 우리나라 기업이 있으니 중소업체인 레인콤. 레인콤의 아이리버는 MP3 플레이어의 대표 브랜드로 디지털 노메드족(digitalnomad,
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소비자들에 대한 기족의 이미지 확립을 위해서도 중요하다.
(5) 새로운 소비층 확대
이미 박카스의 시장은 포화되어 있다. 그래서 기존의 소비층을 유지하는데 이어 새로운 소비층을 확대하는 데에 힘을 기울여야 한다. 박카스의 CF광고에서도
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회사소개
2. 외부 환경 분석
1) 시장분석
2) 경쟁사 분석
3) 소비자 분석
3. 내부 환경 분석
1) 강력한 리더쉽
2) EF소나타의 대히트
3) 고객 가치 프로그램
4) 노사문제
5) 중소 부품업체의 부도
4. STP 전략 분석
5. 마케팅 믹스
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시장이 저가 단말기를 중심 형성되면 고가 브랜드 이미지 구축은 물론 수익마저 장담할 수 없는 상황이다.
6. 미래 수출 전략
(1) 세계 주요 통신회사의 우위 요인 o 제품개발능력 우수 - 소비자요구와 기호에 맞는 제품개발 능력 보유(디자인,
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시장에서 디즈니는 디즈니의 독자적인 콘텐츠를 제공을 위주로 시장에 진입해야 할 것이다. 또한 디즈니가 OTT시장에 진출할 때는 그 대상을 기존 OTT 사업 이용자 중 디즈니의 마니아 층을 타겟으로 해야 할 것이다. 마지막으로 소비자들에게
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시장 점유율을 확대하기 위한 기업의 핵심경쟁력은 'SHIFT'로 설명된다.
- Service : 고급 물류 서비스를 제공
· 정보망을 활용한 수송의 정확성 제고, 화물 무료 장치기간 제공, 자동화 장비를 활용한 높은 하역 생산성 등.
- High value : 고부가가치
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소비자 기호파악을 하고 이에 맞는 문화상품을 개발하는 일이 중요하다. 이일은 맥도날드가 가장 효과적으로 수행한 일이다. 우리산업 역시 소비자 기호 및 문화상품을 개발하고 제품과 연계 시키는 작업이 필요하다. 하지만 맥도날드처럼
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스포츠 마케팅, ‘Happiness truck’ 프로모션, 산타 마케팅 등의 마케팅 전략을 통하여 소비자의 신뢰 회복에 주력하였다. 그 결과 코카콜라는 롯데칠성과 함께 국내 음료수 시장 양대 산맥을 구축하게 되었다.
광고를 통하여 기업이미지를 제고
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소비자 시청률
광고비
(천원)
빈도
총광고
비용
(천원)
GRPs
TGRPs
주말 저녁(SA) 20:30
MBC
30.4%
23.2%
11,925
2
23850
60.8
46.4
평일 저녁(SA)22:30
MBC
35.3%
25.8%
10,215
5
51075
176.5
129
평일아침
08:30
SBS
14.9%
10.6%
3,570
5
17,850
74.5
53
주말아침
09:00
MBC
18.5%
14.3%
4,740
2
9,480
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소비자 시청률
광고비
(천원)
빈도
총광고
비용
(천원)
GRPs
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주말 저녁(SA) 20:30
MBC
30.4%
23.2%
11,925
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23850
60.8
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평일 저녁(SA)22:30
MBC
35.3%
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176.5
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평일아침
08:30
SBS
14.9%
10.6%
3,570
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주말아침
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MBC
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