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소비자행동 분석
(인지/선호도, 브랜드 태도, 구매만족도, 불만족과 이유, 라이프 스타일)
경쟁브랜드 분석 (인지/선호도, 브랜드 태도, 구매만족도, 재구매 의향)
-새로운 수요 파악
중기적 목표
-미샤 소비자들의 특성과 경쟁 브랜드 분
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소비자들이 원하는 것을 계속적으로 충족시켜 주어야 하며 이러한 경쟁력을 갖기 위하여 누가 고객이며, 무엇을 그들이 원하며, 어떻게 우리회사가 그리고 우리의 경쟁회사가 고객의 요구를 만족시키고 있는가를 알아야 할 것이다. Ⅰ.
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개념을 중요시 여기는 우리나라의 문화정서상 소비자들이 오랜 기간 김치의 숙성과정과 새로운 기술력 개발 제품에 주력해온 딤채의 브랜드 이미지에 높은 평점을 주었다고 생각된다.
(2) 틈새시장 개척
만도공조는 김치냉장고 사업 진출
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소비자들에 의해 예상밖으로 시장이 너무 커버렸던 것이다. 그리하여 태승에 '관리'라는 개념이 필요하게 되었다. 이런 관리문제는 조직개편이나 인사개편 등을 수반하게 되고 이 과정에서 닉스가 가진 자유스럽고 창의적이었던 기 업의 문
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소비자의 요구들을 세우기 위한 능력과 network 수행의 품질을 세우는게 보다 낫다고 하는 개념이다. 회사들이 실행하는 TQM으로부터 모은 자료는 TQM이 만들어진 후에 문제점들을 보완하는 것 보다 서비스 처리나 생산 설계를 수정함으로써 실
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개념은 보웬(H.R Bowen)에 의해서 처음 제기되었다. 사회감사는 사회에 영향을 미치는 기업의 활동을 조직적으로 평가하고 보고하는 것이라고 정의할 수 있고, 사회감사는 기업의 사회에 대한 책임이행도와 공헌도를 평가하기 위하여 실행된다.
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행동
(1) 계몽적 마케팅(enlightened marketing)
계몽적 마케팅(enlightened marketing)은 기업의 마케팅은 전체 마케팅시스템이 최상의 장기적인 성과를 얻을 수 있도록 지원해야 한다는 개념이다.
1) 소비자지향적 마케팅(consumer-oriented marketing)
기업은 소
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행동예측력을 재선하기 위하여 수정된 것이므로 수정된 신념/평가모델이라고도 한다.
확장제품 augmented product : 소비자가 가격을 지불하고 실제로 획득하는 제품의 광의적 해석. ☞ 핵심제품
환경기회 environmental opprotunities : 환경요인의 변화
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태도(제품속성별 평가) → 구매의사 → 구매
로 구성되는 소비자 상표선택과정의 각 단계별로 자사 및 경쟁상표의 상대적 수준에 관한 정보를 수집함으로써 마케팅활동의 문제점을 찾아내는 데 도움을 받기도 함
서베이조사의 진행과정
분
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소비자들에게 가장 어필할 수 있는 요소를 갖춘 것이다. 주 5일제 근무제의 시행으로 주말의 개념이 변경되면서 개봉영화가 기존의 토요일에서 금요일 개봉으로 바뀌어 가는 추세 등도 시장 전체의 성장에 긍정적인 영향을 미쳤다.
2-3.경쟁
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