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●서 론 … … … … … … … … … … … 3p~24p
1. 회사&제품 회사소개 및 선정동기
- 아모레 퍼시픽 ---------------------------------- 3p~14p
- 로레알 코리아 ------------------------------------ 15p~24p
●본 론 … … … … … … … … … … 25p
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아모레 퍼시픽은 이러한 차별화된 마케팅으로 국내와 국외에서 한방화장품의 선두주자로 달리고 있으나 더욱더 경쟁자들보다 앞서나가기 위해서 새로운 차별화가 필요하고 경쟁기반 확충방식의 전략 수립이 필요할 것이다. 또한 해외에서
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기업투자는 기업의 수익유지 및 낮은 부채비율에도 불구 금융경색에 따른 투자자금 조달 여건 악화 및 불투명한 경기전망에 따른 투자심리 급냉 등으로 위축이 심화될 전망
선택과 집중 전략(3대 브랜드 : 설화수, 아이오페, 라네즈)
AMORE 제
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태평양을 글로벌 표준화로 이끌 수 있는 가장 중요한 거점이 될 수 있는 위치인 프랑스 화장품 시장.
일류기업 벤치마킹할 수 있는 기회.
프랑스 향수시장은 글로벌 향수 브랜드들의 격전지
샤넬 NO.5, 크리스찬 디올, 앤젤 등의 유명 향수 메
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기업이념 - 아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌 하기 위해 태어난 기업
전 세계 모든 인류와 삶의 질을 높이고 생활을 윤택하게 하는 것
* 경영이념 - (인류봉사) 무한책임주의를 통한 고객만족을 촉구
(인간존중) 회사
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1. 아모레 퍼시픽의 차별화 전략
아모레 퍼시픽은 회사 설립 당시부터 화장품의 다양화를 추구하였다. 좀 더 구체적으로 말하자면 80년대 후반부터 피부나 미용을 중시하는 현대인의 니즈에 맞춰서 한방 화장품이나 코스메디컬 제품 등 화장
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93년 진취적이고 자신감 넘치는 미래지향적 남성을 위한 남성스킨케어 전용 브랜드
Metrosexual : 패션과 외모에 관심이 많은 남성
남성들은 겉으로 드러나지는 않지만 외모에 굉장히 관심이 많음
그러나, 현재 아모레퍼시픽의 ‘미래파’
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아떨어진다는 것이 업체에서 기대하고 있는 바이다.
이에 경쟁력을 갖춘 다국적 기업들의 제품이 한국 화장품 시장으로 들어오고 있는 이 시점에서, 국내에서 독보적인 입지를 갖추고 있는 ‘라네즈’ 가 갖고 있는 브랜드 가치가 중요하다
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1. 설화수 브랜드소개
1-1. 설화수 역사
1-2. 경영철학
1-3. 기업연혁
2. 설화수 제품소개
3. 제품& 진출나라 선정이유
4. 환경 분석
4-1 설화수 시장분석
4-2 영국의 화장품시장분석
4-3 설화수 경쟁사 분석
(1) LG생활건강의 “더 히
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사용자의 특징
중국 시장에 대한 철저한 분석을 실시함
-> 3년여에 걸쳐 유명 조사기관과 함께 연인원 4,000여명 대상, 총 13회에
걸쳐 중국 화장품시장과 중국 여성에 대한 조사를 진행
-> 결과 4가지의 성향을 보임
※ 전시소비(conspicuo
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