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음료 : http://www.haitaibeverage.co.kr/
▲ 웅진식품 : http://www.wjfood.co.kr/
▲ 한국 마케팅 연구원 : http://www.kmarketing.co.kr/
- 제품 차별화에 따른 마케팅 기법과 사례
- 경영 사례에 근거한 신제품 실패의 주요 원인 분석
▲ 기업나라(중소기업진흥공단) :
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웅진씽크빅(웅진닷컴)
Ⅲ. 웅진식품 마케팅
1. 외형 성장 추이
2. 수익 실현
3. 종업원 1인 당 매출액
4. 전략 신제품 판매실적
1) 가을대추
2) 아침햇살
3) 초록매실
4) 하늘보리
5. 마케팅 전략 사례
1) 음료시장 참입기 : 대추음료 '가을대
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(OB라거, 오비맥주, Cass, 카스)
Ⅴ. 웅진식품
1. 음료시장 참입기 : 대추음료 “가을대추”
2. 시장 확장기 : 쌀음료 “아침햇살”
Ⅵ. 롯데칠성음료
Ⅶ. 롯데주류(두산주류)
1. 기업명
2. 경영진 구성
3. 연혁
Ⅷ. 코카콜라
참고문헌
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: [표2] 첨부
3) 시장 포지셔닝 측면에서 본 경쟁시장 성장추이: [그림1] 첨부
2. 시장 현황
1) 곡물 음료 현황
- 웅진식품 "아침햇살"의 성공적인 시장 진입이후 유사모방제품 출시현황(TV광 고 진행상품)
구분
제품
특징
용량
판촉이벤트 및 마케
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음료시장의 성공률
2. 성공사례 제품의 내용과 마케팅 전략
2.1 웅진식품(주) - 아침햇살
2.2 웅진식품(주) - 초록매실
2.3 롯데칠성음료(주) - 2%부족할 때
2.4 (주)비락 - 비락식혜
3. 맺 음 말
본문
1.1 음료시장의 성공률
현재 우리가
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음료의 이미지 부각
▷ 홈페이지의 커뮤니티 강화로 소비자들의 유대 증진 및 구전효과를 통한 판매신장
▷ 해외유통망의 확보에 따른 수출의 본격화
5. 참고문헌
웅진 홈페이지
한국조리학회
네이버 뉴스 검색 1. 전체 음료시장 및 기능
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내용의 ‘어린이 식생활안전관리 특별법 시행령’ 개정안을 시행했다. (고카페인 음료는 카페인 함량이 ㎖당 0.15㎎ 이상인 제품을 말한다.)
소비자단체들은 롯데칠성·코카콜라·해태음료·동원F&B·동서식품·웅진식품 등 16개 업체가 판매
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제품들과는 달리 건강한 재료로 정성을 다한 음료라는 컨셉
-> 우리땅우리보리
기타 – 한국소비자웰빙지수 3년연속 1위 I. 제품선정배경
II. 제품분석
- 하늘보리
- 옥수수수염차
III. 소비자행동분석
IV. 문
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음료시장현황
2. 제품의 특성
3. 업계에 진입한 제품군
4. 소비자분석
5. 표적시장
<본론>
Ⅱ. 롯데칠성 - 『2% 부족할 때』
1. 롯데칠성음료의 기업소개
1) 연혁
2) 롯데칠성 사명과
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동향분석 및 FCB 관여도로 본 소비자행동 접근
2) SWOT분석 [내부환경/외부환경 분석]
3) STP 전략수립
4) 4Ps
4. 제품 제고를 위한 광고분석 [2%부족할 때 : 니어워터]
5. 소비자만족 및 이를 통한 소비자행동론 관점의 접근(결론 및 전망)
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