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의 만족도를 향상시킬 수 있는 글로벌 전략을 이어나가야 할 것이다.
단기 매출의 극대화 (X) → 일회성 마케팅 탈피
월드컵을 한 때의 특수로만 이용하는 것을 막기 위해서는 장기적 전략 마인드는 필수이다. 단순히 월드컵을 통한 마케팅으
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관점에서, 국가를 브랜드 차원으로 재정의하면서 국가도 관료주의에 입각한 전통적 경영에서 마케팅 관점을 토대로 한 브랜드 경영이라는 차원으로 패러다임이 바뀌고 있는 작금의 현실은 우리 사회의 변혁이라 하지 않을 수 없다.
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의 일원으로서 기대하는 행동과 활동들을 의미한다. 마지막으로 자선적 책임 이란 기업에 대해서 명백한 메시지를 갖고 있지 않지만 기업의 개별적 판단이나 선택에 맡겨져 있는 책임으로서 사회적 기부행위, 약물남용방지 프로그램, 보육
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의 기업광고.
.사회여론 형성에 영향을 끼쳤거나 주도한 기업광고.
-기업광고가 시대상황을 반영하여 사회적 기업시민의 역할을 수행하거나 친근한 기업이미지를 목적으로 하는 기업광고를 \'트렌드 반영\'으로 정의함
.IMF나 월드컵과 같은
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월드컵 마케팅이 진행됐던 2002년 3월부터 6월까지 판매량이 약 24만대로 연간 시장 규모의 56%에 달했던 것과 DTV에 대한 소비자 인지도가 2002년에 비해 크게 높아졌고광역시 소비자들의 보상심리를 고려한다면 월드컵에 버금가는 효과를 거둘
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의 웰빙 메뉴를 내놓았다.
원인4; 마케팅 현지화 맥도날드는 2002년 한일월드컵의 공식 후원사였다. 또한 한국팀의월드컵 16강진출에대한 관심을 이용한 기획세트와 관련 아이템을 개발하였다. 축구경기를 보기 위해 일찍 귀가하는 한국인들이
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월드컵에 우승하면 펩시의 라벨을 일주일간 아르헨티나에서 원하는 라벨로 교체하겠다는 말인데, 그것을 쉽게 설명하기 위해서 같이 벗겠다는 말로 표현했다. 아르헨티나의 우승여부와 상관없이 펩시 입장에서는 충분한 마케팅 효과를 얻었
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효과를 극대화 할 수 있다.
④세계성
스포츠마케팅에서 또 하나의 중요한 요인은 세계성이다. 스포츠마케팅 활동은 한 지역이나 한 국가에서도 소기의 목적을 달성할 수 있으나, 올림픽이나 월드컵 축구 경기는 말할 것도 없고 미국과 일본
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의 무한경쟁은 유형의 상품뿐 아니라 무형의 스포츠 비즈니스에서도 치열하게 전개되고 있는 것이다. - 제품의 성패를 좌우하는 스포츠 마케팅
- 스포츠 행사를 가능케 하는 기업의 스폰서십
- 2002년 월드컵, 국내 스포츠 마케팅 활성
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마케팅을 한다. 선정적이거나 극도로 자극적이지 않은 선에서의 시각적 충격은 긍정적인 효과를 불러올 수 있다. 예를 들어 노란색 형광펜 광고 영상을 SNS에 게시한다고 하자. 까만색 아스팔트, 질주하는 자동차, 겁에 질린 사람들, 교통사고
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