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마케팅 활동이 어려움.
6) 상품에 대한 법제화 부족으로 이랜드 모방제품의 대량 유통.
참 고 문 헌
《100가지 사례로 이해하는 ‘글로벌 경영 Case 100'》 백의범, 권종욱, 두남. 2009 (P.286~306)
《이랜드 2평의 성공신화》차기현. 이너북. 2008 (P.194~20
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이랜드의 시장진입전략 : 대외경제정책연구소, 중국패션브랜드망, 퓨리서치센터, 삼성패션연구소, 중국국가통계국, 국가통계청, 중국법률제정표, 이랜드차이나 홈페이지, 이랜드 그룹의 성장전략(By. 이마스), 사례분석을 통한 한국의류 브랜
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사들이 공격적인 홍보를 하는 와중에 이랜드가 지속적인 홍보전략을 펼치지 않는다면 중국 시장에서 경쟁력을 잃는 것은 시간문제일 것이다.
(2) 이랜드 전략기획사례
최근 중국 패션시장이 이전과 다르게 주춤하는 추세이다. 이에 따른 영
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마케팅 - 조서환, 21세기북스, 2004
글로벌 경영 사례집 - 장세진, 박영사, 2003
국제 마케팅 - 김주헌, 문영사, 2003
국제 경영 - 강태구, 박영사, 2002
21세기를 위한 전략경영 - 조동성, 서울경제경영, 2002
국내기업의 인도네시아 진출사례 - 서종대
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마케팅을 위한 조직과 자원의 투자도 중요하지만 무엇보다 목표시장의 공통된 욕구와 차별화된 욕구를 동시에 관리할 수 있는 거시적 운영이 필요하다.
참고자료 및 사이트
로만손 홈페이지 www.romanson.co.kr
한국기업의 글로벌 브랜드 전략/
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사실 본국인 우리나라에서는 이랜드에 대한 이미지가 "저가브랜드" 인데, 중국에서는 가격을 경쟁 무기로 삼으면 시장에서 살아남지 못할 것을 예측 고급 브랜드에 포지셔닝 하였고 그것이 성공하였다.
6. 요약 및 앞으로의 과제
이랜드의 중
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사실 본국인 우리나라에서는 이랜드에 대한 이미지가 "저가브랜드" 인데, 중국에서는 가격을 경쟁 무기로 삼으면 시장에서 살아남지 못할 것을 예측 고급 브랜드에 포지셔닝 하였고 그것이 성공하였다.
6. 요약 및 앞으로의 과제
이랜드의 중
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다각화를 지속해 나간다면 이랜드가 꿈꾸는 테마도시의 건설이 머지 않아 현실화 될 수 있을 것으로 보인다.
참고자료
E.LAND 그룹 소개 자료
이·랜드 사람들/ 남동희 지음 서울 : 다름원, 1993
이랜드의 균형성과표 구축 및 실행 사례(이남주
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)
(3) Positioning (포지셔닝)
5. BBQ 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
6. BBQ의 바람직한 미래전략방향 제시
(1) 브랜드 이미지의 제고
(2) 고급화 전략
<참고문헌>
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사분석
(2) 고객분석
3. 전략분석
(1) SWOT 분석
(2) STP 분석
- 속성에 의한 포지셔닝
4. 마케팅 믹스 및 브랜드
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