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) 설립.
점포 300개 오픈 1. Introductory
(1) “DUNKIN DONUTS” 소개
(2) Menu ; Product
2. Main Subject
(1) 시장분석
(2) 4P분석
(3) STP
(4)경쟁기업 비교분석
3. Analysis
(1) 성공 요인
(2) SWOT분석
(3) 향후 마케팅 전략
4. Conclusion
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전략
전사적인 관점에서 많은 자원과 역량을 투입해야 하고 리스크도 상대적으로 크지만 성공할 경우 경쟁자에게 치명적인 타격을 입힐 수 있음.
단점 : 단순한 자기 파괴적 가격 인하는 경쟁에서의 승리를 가져다줄지 몰라도 기업의 재무 자
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성공전략 및 요인
(1) FTT 시스템
(2) 로스팅의 차별화 ( 선 로스팅 후 블랜딩 )
(3) 스타 마케팅 & PPL 전략
(4) 고객 참여유도 & 문화 마케팅
(5) 다양한 신메뉴 개발 및 투자
5. SWOT 분석
(1) 강점 (Strenght)
(2) 약점 (Weekness)
(3) 기회 Opportunity)
(4
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Dunkin’ Donuts?
던킨의 유래
외국의 던킨 도넛
한국의 던킨 도넛
2. Environment Analysis
SWOT
5Forces Model
PLC Analysis
STP Analysis
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
4Ps Strategy
Promotion Mix
- Advertisement
- Public Relationship
- Sales Promotion
4. Proposal
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던킨도너츠, 베스킨라벤스, 파스쿠치
3. 혼합CI
공동CI와 개별CI의 중간 형태
언어와 시각적으로 연결된 브랜드관리
일반적 브랜드파워 이용
동시에 고객계층별 개층 살려줌 - 호텔등 서비스업, 패션업에 적합한 형태
Ex)하얏트 호텔 없음
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전략과 적극적인 해외시장 공략 등으로의 활로를 모색하고 있기는 하나, 맥도날드와 던킨도너츠 등 거대 패스트푸드 기업의 공세도 가속할 것으로 보여 스타벅스의 부활 여부는 좀 더 지켜봐야 할 것으로 보인다.
10. 스타벅스의 문제점 및
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전략 분석
1) 제품전략 (Product)
2) 가격전략 (Price)
3) 유통전략 (Place)
4) 촉진전략 (Promotion)
5. 스타벅스 성공요인과 서비스마케팅 사례
(1) 스타벅스 서비스 성공요인
(2) sns 활용 마케팅전략
(3) 고객맞춤형 서비스전략
(4) 케이터링 서비
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뚜레쥬르의 성공요인
3. 뚜레쥬르 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 뚜레쥬르 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 뚜레쥬르 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 향후시사점
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경영이념지닌 세계최고의 우량 기업, 컴퓨터사
오부근(1998), 전략적 기술제휴에 관한 사례 연구 : 삼성과 휴렛팩커드 사례를 중심으로, 상지영서대학
정철화(2006), 도요타에서 배우는 경영혁신의 노하우, 국방품질관리소
정원희(2009), 중소기업
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비알코리아와 합작으로 투자하여 시작
국내 도너츠 전문매장 시장 중 90% 이상의 독보적인 점유율
도너츠 시장의 블루오션 개척 1 선정이유 &회사소개
2 경영 환경 분석
3 던킨 도너츠 마케팅전략 분석
4 마케팅 결과&발전방향
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