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매출 유지, 수익성 저하
- 전반적인 경기 부진 및 사스 여파에 따라 주력사업인 케미칼과 패션부문이 고전을 보여 매출은 전년도와 비슷한 수준.
- 판매 단가 하락과 원재료 가격의 상승에 따른 마진 감소, 판관비의 증가에 기업
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마케팅을 하였고 올해는 금메달리스트인 이상화를 모델로 해서 지면광고를 제작함.
- 판촉으로는 spa브랜드 답게 상시 세일을 하고 있는데 날짜와 시간대 별로 그때만 한정적으로 진행하는 할인과, 시즌 별로 진행하는 세일, 일부품목별 세일
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브랜드 빈폴의 영업 노하우
- 토종브랜드
- 다양한 컬러와 디자인
- 한국인의 체형과 감성에 맞는 디자인
Weakness
- SPA 빅3 대비 부족한 유통망
- 대박 상품의 부재
- 브랜드 이미지가 강력하지 않음
Opportunity
- 의식주 통합 마케팅 가
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브랜드명의 의미
BEAN POLE = 콩넝쿨지대
-------- 중간 생략 -------- Ⅰ. 서론
Ⅱ . 본론
ⅰ. 캐주얼 환경시장 분석
ⅱ. 기업분석
1) 브랜드명의 의미
2) 브랜드의 컨셉
3) 빈폴의 역사
4) 브랜드 조직도
5) SWOT 분석
6) STP 분석
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2. 연구목적
3. 연구대상선정동기
4. 연구방향
II. 본론
1. 환경분석
1) 의류시장 환경분석
2. 시장세분화(Segmentation)
3. 표적시장(Targeting)
4. 포지셔닝(Positioning)
5. 마케팅 믹스
1) PRODUCT
2) PRICE
3) PLACE
4) PROMOTION
5) 판매 후 고객 관리
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제일모직 패션부분이 자체 개발한 고품격 national 브렌드 임 1.빈폴에 관하여
1) 의미
2) 브랜드 컨셉
3) 라이프 스타일
4) 역사
2. 빈폴 STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
3. 빈폴 4P 분석
1) Place
2) Price
3) Product
4) Promotion
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마케팅관계자 인터뷰
(1) 자사의 타 SPA브랜드와의 차별점, 경쟁우위는 무엇인가요?
한국인의 체형과 정서에 알맞은 상품을 제공할 수 있는 점과, 제일모직이라는 모회사가 있기 때문에 얻을 수 있는 다양한 이점(유통망과 노하우 등)을 이용할
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제일모직, 에버랜드, 신라호텔, 제일기획, 에스원, 의료원, 경제연구소, 바이오로직스 등을 가지고 있는 현재 대한민국을 이끌어 가고 있다 해도 과언이 아닌 큰 대기업으로 자리잡고 있습니다. 목차
-SAMSUNG History
1)SAMSUNG 경영원칙
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신바람과 리더쉽
2.한국인의 기질 및 문화
3.신바람과 한국인의 의식구조
Ⅴ.신바람 리더가 되는 방법
1.성공적인 리더의 11가지 자질모형
Ⅵ.신바람 경영
1.왜 신바람 경영인가?
2.제일모직의 신바람 경영
Ⅶ.결론
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브랜드이다.
고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 유일하게 고유브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴은 매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드( 캐주얼 부문)로 선정되고 있으며 정상 판매율, 마케팅력, 서비스
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