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거주하는 재외도민 혹은 제주 명예도민께 일반운임에서 10% 할인 혜택을 받을 수 있다
- 마일리지
나비 포인트라는 마일리지 제도를 사용하고 있으며 탑승 항공 노선에 따라 적립 포인트도 다르다. 포인트는 국내선에서만 사용가능하며 200포
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항공, 부산광역시가 대주주
- 2007년 부산국제항공으로 설립
- 김포, 제주, 후쿠오카, 오사카, 나리타,
타이베이, 세부, 홍콩, 칭다오, 마카오,
시안 등 운항
1.기업소개
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항공사와의 경쟁을 막론하고 우월한 항공사가 되기 위해서는 대형 항공사와의 경쟁도 중요하지만 다양한 전략을 통해 저 비용 항공사와의 경쟁에서도 우위를 점해야 할 것이다. 대표적으로 좌석 배정 시스템의 차별화, 승무원의 실용적인 의
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항공사로 소비자들에게 자사의 항공상품을 부각시키고 있다. 가격에 민감한 20-30대를 타깃으로 정했기 때문에 대한항공이나 아시아나에 비해 가격이 낮은 저가항공사이지만 다른 저가항공사에 비해 서비스 품질이 좋은 것을 발견할 수 있다.
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항공사는 많은 고객정보를 보유하고 있지만 이를 활용한 DM(Direct Mail) 등에는 엄청난 비용과 인력, 시간이 소요되어 오히려 target market만을 대상으로 실시하는 경우가 대부분이다. 그러나 저가항공사에의 경우에는 초기단계에서 처음 탑승한
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② Customer, 고객분석
③ Competitor, 경쟁사분석 (진에어.제주항공)
(2) SWOT분석
3. 에어부산 STP 분석
(1) Segment
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 에어부산 성공요인분석과 마케팅믹스 7P전략
5. 에어부산 새로운 마케팅전략 제안과 향후전망
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진에어는 대한민국의 저가 항공사로, 한진그룹의 대한한공에서 100%출자한 자회사이다.
진에어는 정기항공운송사업면허를 취득하며 2008년 7월 김포-제주 간 노선 취항을 시작하며 본격적으로 항공운송사업에 뛰어들었다.
현재 진에어는 국
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승권 활용도 1위
1-3) 업계현황 (점유율)
② Customer, 고객분석 (시장점유율)
③ Competitor, 경쟁사분석
3-1) 진에어, 에어부산과 태생부터 경쟁구도
3-2) 제주항공
2. 에어부산 SWOT 분석
1) 강점 (Strength)
2) 약점 (Weakness)
3) 기회 (Opportunity)
4) 위협 (Threat)
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1)Competitor (제주항공)
2)Customer
3)Company
4. 진에어 목표설정
5. 진에어 STP분석
1)Segmentation
2)Targeting
3)Positioning
-슬로건
-Logo
-Positioning Map
6. 진에어 마케팅믹스 7P전략
1)Product
2)Process
3)People
4)Physical Evidence
5)Price
6)Promotion
7)Place
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제주항공)
우리나라 항공사 중에서는 가장 먼저 \'무결점(Zero Finding)’으로 인증을 통과
근거리 국제노선의 비중을 늘림
감성적 마케팅 강화
- 고객분석
저가항공사 이용고객 특징
1) 영아, 어르신을 동반하지 않은 20-30대 고
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