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가운데 약 5개의 회사만이 살아남을 수 있다고 한다. 한국경제의 발전을 위해서라도 현대자동차가 그 살아남은 기업 중에 꼭 있었으면 한다. 그러기 위해서는 단순한 판매량의 증대나 단기적 이익만을 경영전략으로 남기지 말고 보다 멀리 보
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제품의 고부가가치화，차입금 축소 등 재무구조의 건실화와 원가절감을 통한 경쟁력 향상 등으로 이루어질수 있다．둘째 미래의 철강산업 주도권을 확보하기 위해 혁신적인 철강기술개발에 더욱 노력해야 한다．셋째 세계화 경영을 지속적
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가 코카콜라 전 CEO)
6. 다이렉트 마케팅의 1인자
-세스 고딘 (야후!마케팅 담당 부사장 요요딘 엔터테인먼트 설립자)
7. 마케팅 프로세서
-필립 코틀러 (노스웨스턴 대학 켈로그 경영대학원 국제마케팅 교수)
8. 게릴라전의 지도자
-제이 ȓ
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가는 현장사서와 최종이용자들의 목소리를 여과 없이 전달하고자 하는 의도에서, 계량적 접근에 의한 방식보다는 인터뷰 내용을 직접 인용하여 기술하는 질적 접근 방식을 택하였다.
. 품질과 제품차별화
어떠한 재화와 서비스를 소비할 경
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제품차별화
산업의 경기변동
구매자의 힘
제품품질의 중요성
구매자의 전환비용
구매자의 정보
대체제의 위협
잠재적 진입
제도적 진입장벽
절대적 비용우위
산업내의 경쟁
제품차별화
-가격보다는 광고나 신제품발매들의 차별화
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차별화 시키는 데에서 발생하는 비용은 기업의 원가동인이 어떻게 구성되어 있는가에 따라 달라지며, 이러한 측면은 기업이 택할 차별화의 방향과 그 성과에 영향을 주는데 Stouffer's는 높은 시장점유율을 발판으로 광고, 제품개발과 획득 활
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제품차별화의 수단
Ⅶ. 기업이미지에 영향을 미치는 요인
1. 기업의 정보
2. 기업 요인
3. 수용자 요인
4. 기업 이미지 측정
Ⅷ. 기업이미지 제고 전략
1. 내부적 기업광고전략
1) 기업의 목표
2) 내부광고 방법
3) 내부광고에 따른 효과
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품질경영활동의 주요요인에 대한 연구", 경영학석사학위논문, 고려대학교.
이유재 (1994), 서비스 마케팅, 학현사.
이학식, 김영 (1999), "서비스품질과 서비스 가치," 한국마케팅저널, 1권 2호, 한국 마케팅 학회.
Bowersox, D. J., Calabro, P. J. and Wagenheim
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경영마인드에 대한 정의
II. 경영마인드의 핵심 3요소
1. 고객중심 마인드
1/ 최종소비자를 고객으로 보는 마인드
2/ 주주를 고객으로 보는 마인드
3/ 종업원을 고객으로 보는 마인드
2. 경쟁우위 마인드
3. 가치극대화 마인드
1/ 주가
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가야 할 것이다.
<참고문헌>
[한국문헌]
반병길, “마케팅관리론”, 박영사, 1992.
원종근, “국제마케팅론”, 법문사, 1992.
이철, 장대련, “국제마케팅”, 한현사, 1998.
장세진, “글로벌 경영”, 박영사, 1998.
한희영, “국제마케팅론, 박영
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