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마케팅전략(marketing strategies) 보다 기업의 목적한 바를 이루는데 효과적이며 또한 실질적으로 스폰서쉽을 통해 독점적 지위를 이용한 판매촉진이 가능하여 방송 및 언론 매체들에 대한 스포츠 홍보로 간접적인 광고가 용이하고 경기장 주위의
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축구장을 보호하라, 사회평론,pp278-280, 2002
서영원, '영원이의 세계 축구 길라잡이', 한숲 출판사, pp55-58,258-262, 2005
서형욱, '유럽축구 기행' 살림 출판사, pp116,300-310, 2005
마쓰오카 히로시, 월드컵의 역사, 푸른미디어, pp24-36, 2001
스포츠서울 서형
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축구를 방송상에 지속적으로 노출시키는 노력이 있어야 어느 정도의 효과를 얻을 것이다.
4. 대안평가
이상으로 우리는 한국 프로축구의 문제점에 대한 여러 가지 마케팅 전략과 대안을 살펴보았다. 물론, 그러한 마케팅 대안들은 체계적인
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스포츠의 정치적 상징성
5 국제정치를 위한 스포츠의 이용
6 사례를 통한 연구
1) 우리나라 역사를 돌아보며
a. 박정희 정권의 스포츠 이용
b. 전두환 정권의 스포츠 이용
c. 최근 10년간 뉴스기사를 중심으로 한 이용사례
2) 축구와 월드컵
a.
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스포츠라고 할 수 있는 축구의 단편적인 역사적 사건을 통해 우리나라 근 현대사를 들여 다 보고자 한다.
우리는 축구와 관련한 몇 가지의 역사적 사건들을 토대로 정치적, 사회적, 문화적, 경제적인 이야기를 하고자 한다.
흥미로운 이야
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마케팅 활동이자 강력한 커뮤니케이션 도 구 ". LG 애드 사보 5월호.
한왕택(2001). 스포츠 산업학 개론. 서울 : 도서출판 태근.
Bernard J Mullin, Steven Hardy, William A. Sutton. (1984). Sport Marketing Champain, IL;Human Kinetics
Marketing Communications Review. 1997. 스폰서쉽
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널리 홍보함으로써
문화ㆍ관광산업의 경쟁력 강화
- 지방의 균형발전 및 국제화 촉진
■ 한국축구의 발전과 도약계기
- 10개의 축구경기장을 활용한 축구발전기반 구축
- 월드컵대회 5회연속 출전에 따른 축구강국이미지 실현
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미미한 존재였다. 그러나 인터넷은 아주 짧은 역사에도 불구하고 경제적인 대변혁뿐만 아니라 우리 사회 패러다임 전체를 바꾸는 영향력을 발휘하고 있으며, 이런 영향은 스포츠 마케팅에서도 예외 없이 발휘되고 있다. 특히 인터넷의 주 사
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스포츠 이벤트를 비즈니스 기회로서 더욱 활용하라는 것이다. 기업들은 스포츠 마케팅을 단지 ‘기부행위’로 치부하지 말고 ‘마케팅의 기회’로서 인식하여야 한다. 이러한 ‘마케팅’으로서의 효과는 이미 외국기업의 사례를 통해 입증
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스포츠 전문 저널리즘과 중계와 관련된 미디어 종사자들이 지적인 기능이 강조되고, 광범한 자주성을 갖추고, 개인의 경제적 실리보다 서비스에 집중하는 전문직으로서의 소양을 갖추는 것이 중요하다.
② 스포츠이벤트의 중요성 증가에 따
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