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fastfood.asp
12. http://www.mcdonalds.co.kr/introdu/global.htm(맥도날드 로고)
13. http://www.tvntoday.com/televizine/cf/cfn/cfnlist.asp?num=213&page=1
14. http://www.prspace.co.kr/info/ad/ad_view.asp?no=76
15. http://my.netian.com/~marketingktf/index12.htm
16. http:/advertising.co.kr/data/sem/200110
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리미엄 이미지를 죽이지 않는 제품을 출시해야할 것이다. 1. 버거킹 기업소개
(1) 기업개요
(2) 버거킹 특징
2. 패스트푸드 시장현황분석
3. 버거킹 경영전략
4. 버거킹의 생산전략
5. 버거킹 SWOT분석
6. 버거킹 STP분석
(1) Segmentatio
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베이커리류 뿐 아니라 한명의 소비자가 커피나 음료수, 아이스크림과 같은 다른 상품들과 함께 구매할 가능성이 높아지기 때문에, 높은 매출을 기대 할 수 있고, 이에 따라 수익성이 좋아질 것으로 판단된다.
③ 베이커리, 패스트푸드점, 커
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리에 앉아 먹을수 있는 셀프 서비스 형태의 음식점을 나타내는 ‘Cafeteria’ 이 두 단어의 조합이 바로 롯데리아인 것이다. 따라서 롯데리아의 뜻은 우리나라 토종 기업 롯데에서 운영하는 셀프서비스 형태의 서구식 패스트푸드점을 의미한다.
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롯데리아나 다른 패스트푸드점이 실시하고 있지 않는 서비스가 필요한 것이다.
8. STP
특정 연령층과 함께 고소득층을 위한 시장을 잡아야 한다. 맥도날드의 이미지가 싸구려라는 인식이 자리 잡고 있기 때문이다. 고소득층을 타겟으로 초호화
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롯데리아를 한국에서 온 감각적이고 세련된 패스트푸드점이라는 인식을 심어준다.
2-2. 4P분석
(1) Product (제품)
경쟁업체인 맥도날드와 비슷한 구성의 메뉴였다. 하지만 팥빙수와 오리고기를 이용한 버거를 개발하여 출시하는 등 까다
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맥도날드에 비해 제품과 가격이 큰 차이가 없어 경쟁력을 상실하게 되었다. 이러한 결과로 인해 롯데리아 상하이 마지막 매장이 넓은 규모에도 불구하고 20명의 사람만이 있었던 반면 바로 옆에 위치해 있는 세계적인 패스트푸드점인 맥도날
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롯데리아 최종 철수)
2. 실패요인
① 맥도날드라는 경쟁환경의 인식과 대응이 부족
롯데리아 상하이 마지막 매장이 넓은 규모에도 불구하고 20명의 사람만이 있었던 반면 옆에 있는 세계적인 패스트푸드점인 맥도날드나 KFC에는 사람들이 줄
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롯데리아는 독특한 기업이미지를 심어주는데 실패했다. 비슷한 패스트푸드점의 경우 맥도날드 KFC등 국제적 브랜드 파워를 가지고 있는 경쟁사가 있으므로 이와 차별되는 기업이미지를 제고시킬 수 있어야 한다. 롯데리아는 마케팅 능력 부
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맥도날드의 마케팅 전략
1) 성공요인 분석
2) 사업구조 분석
3) 내부역량 분석
2. 맥도날드의 위기
3. 맥도날드의 위기 마케팅 전략(경영혁신 전략)
4. 맥도날드의 경쟁사 분석 - 롯데리아
1) SWOT 분석 …
2) 롯데리아
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