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포지셔닝이란
Ⅱ. 브랜드 연상과 이미지, 포지셔닝
Ⅲ. 포지셔닝 전략
1. 소비자 포지셔닝 전략
1) 제품의 외형적 특성을 이용한 포지셔닝
2) 품질, 가격에 의한 포지셔닝
3) 소비자편익을 이용한 포지셔닝
4) 제품사용기회에 의한 포지
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롱스틱, 패밀리팩, 버라이어티팩으로 구성을 다양화시켜 소비자들의 선택의 폭을 넓혀 나갈 계획이다.
Pocky = 일년에 한번 소중한 인연들과 행복을 나누는‘선물’ 1. 상황분석
2. 문제도출
3. 타겟분석
4. 컨셉도출
5. IMC 전략
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신제품 포지셔닝 전략과 제품차별화
참고 교재: “신상품 마케팅(이유재, 박흥수) 제8장 ~10장”
“신상품 마케팅(박흥수, 하영원, 우정) 제 8장”
Ⅰ. 개요
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［학습목표］
가. 어떻
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미지 전략이다.
제품 특성
(ProductCharacteristic)
소비자 편익
(Consumer's
benefit)
경쟁적
우위성
(Competitive
advantage)
심리적
물리적
USP 전략
브랜드 이미지 전략
포지셔닝 전략
흥미로운 사실은 크리에이
티브 전략의 하위개념
에 USP와 포지셔닝이
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포지셔닝 전략
○ 포지셔닝
○ 포지셔닝 유형
○ 포지셔닝 프레임웍(Framework)
○ 포지셔닝 실행 방법
● 6장이 마케팅에서 의미하는 바
제 7 장 ; 제품관리
○ 제품의 이해
○ 제품관리
● 제 7장이 마케팅에서 의미하는 바
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전략 연구회 나남 (1989)
현대 사회와 광고 이명천 이대룡 編著 나남신서 (1992)
최신 광고론 최병용 著 전영사 (1989) 1. 포지셔닝(Positioning)이란 ?
2. 포지셔닝(Positioning) 전략
3. 포지셔닝(Positioning) 전략의 기초
4. 포지셔닝 전략의 선택 절차
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라이프스타일의 변화
-자연주의, 오가닉 라이프 중시
-천연성분을 주재료로 사용하는 뷰티 브랜드의 출시
-한방 성분으로의 관심
소비 트렌드의 변화
-행복을 쇼핑하는 감성소비
-손에 잡히는 명품, 작은 사치
유통의 변화
-브랜드
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시장의 분할
표적시장 선택
포지셔닝전략 개발
마케팅믹스전략 시장세분화의 의미
시장세분화전략 수립의 과정
STP전략
시장세분화의 기준변수
세분시장의 적격요건
표적시장의 선정과 마케팅전략
포지셔닝전략
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포지셔닝의 중요성을 항상 염두에 두어 이를 구사하는데 있어 마케팅적 오류를 범하지 않도록 각별한 주의를 기울여야 하며, 또한 소비자의 분석을 통해 소비자의 니즈를 충족함으로 고객의 마음을 사기 위한 하나의 마인드마케팅 전략으로
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전략 등
사업전략: 사업의 전략적 목적(경쟁우선순위), 달성방법
기능전략: 기능부분의 전술과 방법
생산전략, 마케팅전략, 재무전략 1. 생산전략의 의의
2. 사업전략
3. 경쟁우선순위
4. 포지셔닝 전략
5. 생산분야의 전략적 의사결정
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