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전략』
1. 머리말
2.제품명 선정과 포지셔닝
1) 제품명
2) 제품 포지셔닝
3. 소비자 반응 및 경쟁사 동향
1) 소비자 반응
2) 경쟁사 동향
4. 런칭1차 광고
1) 커뮤니케이션 목표
2) 표적청중
3) 핵심요소
4) 핵심전략
5) 전개과정
5.
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전략을 모색하고자 함
1. 선정동기
남성화장품 시장은 매년 10%의 성장으로 시장규모의 확대와 함께 전문화, 세분화 되고 있음.
남성들이 피부에 대한 관심이 고조되면서 소비자 욕구 증대
아모레퍼시픽의 오딧세이 브랜드는 LG생활건강의
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포지셔닝
Ⅶ. 브랜드 전략 성공 기업 사례
1. 로만손
2. 삼성전자의 Globalization
3. 나이키
4. 도니라이크
Ⅷ. 브랜드 전략 성공 인터넷 기업 사례
1. Yahoo
2. Amazon
3. eBay
4. Auction
5. Daum
6. Dell
7. VeriSign
8. e-net
9. Cisco
10. Megapass
Ⅸ. 결론
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포지셔닝 전략으로
반격을 가했다.
"와이스는 감자, 식용유, 소금으로 만들어졌습니다. "
"프링글스는 건조시킨 감자, 단일 및 이중 글리세라이드, 아스코르빈산, 뷰팅 수산-
아니솔로 만들어졌습니다" 프링글스의 판매고는 떨어지기 시작했
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포지셔닝 (Positioning)
포지셔닝 전략(Positioning)
포지셔닝 전략의 수립 과정
포지셔닝 전략의 방법
효과적인 포지셔닝 전략: 차별점(Different Point)
차별화 포인트의 예들
지각도(Perceptual Map)의 이해
지각도(Perceptual Map)
지각도 작
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위한 요건
Ⅱ. 표적시장
표적시장결정을 위한 세분시장의 분석
표적시장결정을 위한 전략대안
Ⅲ. 포지셔닝
제품 포지셔닝의 정의
제품 포지셔닝의 필요성
제품 포지셔닝의 유형
제품 표지셔닝의 절차
Ⅳ. STP 후기
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시장세분화와 표적시장 선택
(1) 시장 세분화의 배경
(2) 시장 세분화의 과정
(3) 세분시장의 규명
(4) 글로벌 세분화
(5) 서비스 시장의 세분화
(6) 시장의 매력성
(7) 표적시장 선택
(8) 시장세분화와 표적시장 선택
2. 포지셔닝(positioning)
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들어 움직인다. 감성은 욕망을 불러일으키며, 여기에 이성적 전략이 가미될 때 폭발적인 힘을 발휘한다. 감성 없는 포지셔닝은 설득력이 떨어지고 구매 충동을 이끌어 내지 못한다.
단점 : 계산적이고 신중하고 알뜰한 ‘냉담자’의 마음을
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판촉탄력성은 높은 경우
- 유통업체만 판촉 요구 동기가 있음 1. 포지셔닝과 마케팅 믹스
2. 제 품
3. 촉 진
4. 촉진을 이용한 전략
5. 마케팅믹스와 통합 마케팅 커뮤니케이션
6. 사례 – 웅진 코웨이
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포지셔닝을 해온 주요 브랜드들을 중심으로 소비자와 브랜드 간에 어떻게 관계를 형성했으며, 어떻게 브랜드를 심어줄 수 있었는지 알아보고, 한국시장에서 성공적으로 포지셔닝 하기 위해 필요한 전략적 접근방법과 실무지침을 제시해준다
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