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기업의 특성에 대한 공중의 신념(B)과 각각의 특성들의 중요도(I)를 알 수 있으면 기업에 대한 전반적 태도(A)를 예측할 수 있다.
참고문헌
◈ 박지은, 기업광고에 나타난 사회적 책임활동(CSR) 유형의 광고효과에 관한 연구, 숭실대학교, 2011
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기업학회, 2005
◈ 손달호, 기업간 정보시스템에서 웹기술흡수 및 확산의 결정요인, 한국산업경영학회, 2007
◈ 조세형 외 2명, 중소기업 전자상거래의 활성화전략에 관한 연구, 한국중소기업학회, 2004
◈ 천세학 외 2명, 초고속 인터넷 서비스 가
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PR활동은 이성적으로 다가가는 것보다는 ‘가슴’으로 다가가는 것이 중요해졌다는 것이다. 소셜미디어를 기반으로 하는 기업의 커뮤니케이션이 점점 감성을 자극하는 방향으로 이루어지고 있으며, 이것이 기업의 이미지 형성에 공헌한다는
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기업간의 연계된 국제홍보 활동은 우리에게도 매우 시급하게 적용되어야 할 모범이 되고 있다.
따라서 우리 나라 정부도 정부 차원에서 국가이미지를 강화하기 위한 PR활동을 적극적으로 수행함은 물론 기업들과 연계하여 우리 제품의 저가
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기업(이윤추구)
Product(제품)
Price(가격)
Place(유통)
Promotion(촉진)
Personal Seling (인적판매)
Advertising
(광고)
Publicity (홍보-PR)
Sales Promotion
(광고)
4대매체
(Mass Media)
(One-way)
SP매체
(Mass Media)
(Two-way)
전파
TV
옥외/교통광고
경품/프리미엄광고
쿠폰광고
P
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있는 선택기준(Alexander : Tate 1996)
2. 사례 2 : www 정보자원 평가요소(안인자 : 정보관리학회지)
3. 사례 3 : 한국의 best web korea의 선정기준
4. 사례 4 : 국내 best web site의 선정 기준(월간 인터넷)
Ⅴ. 기업 홈페이지의 이미지영향
참고문헌
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기업·대학, 정보격차 해소 앞선다 . 전자신문
박영훈. 2010.06.24. 모바일 디바이드 ‘스트레스’…정보격차가 세대격차로.
헤드럴경제
조희경. 우리나라정보격차의 요인분석 및 정책적 대응방안. 이화여대대학원. p.12-13
안정임. 디지털 격차와
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홍보에 대한 태도가 스포츠센터의 이미지와 고객충성도에 미치는 영향, 대구대학교 대학원, 2016.
장승종, 태권도 단체의 언론홍보 활성화 방안에 관한 연구, 한국체육대학교 사회체육대학원, 2013.
박창현, 기업 SNS 홍보의 소비자 태도 영향력
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홍보성과를 얻을 수 있다.
참고문헌
이병준. (2018). 인터넷 광고와 투명성. 상사판례연구.
김승연. (2012). 홍보 매체로서의 기업 홈페이지 특성에 관한 연구:반도체 기업 홈페이지 사례 분석을 중심으로, 한양대학교 언론정보대학원 석사학위논
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2)청년실업해소법 분석
5. 청년실업 정책PR의 문제점들
1) 공공PR된 정책이 실제적으로 이루어 졌는가?
2) 쌍방향적인 커뮤니케이션이 이루어 졌는가?
3) 지속적이지 못한 PR홍보 전략
6. 효과적인 공공PR을 위한 방향제시
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