콘텐츠와홍보마케팅 ) 국내 기업의 PR 성공 사례 조사 분석(선정한 브랜드의 PR에 활용된 전략을 찾아 분석하고 학습한다)

소개글

콘텐츠와홍보마케팅 ) 국내 기업의 PR 성공 사례 조사 분석(선정한 브랜드의 PR에 활용된 전략을 찾아 분석하고 학습한다)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1.PR의 개념 및 특성
2.국내 기업 PR 성공 사례 조사 및 분석
Ⅲ.결론
[참고문헌]

본문내용

하는 캠페인을 진행하였으며, 이를 통하여 대중들에게 감동을 유발하였다고 볼 수 있을 것이다. 결과적으로 대중들은 현재 코로나19로 우울함이 지속되는 사회에서 감동을 찾았으며, 이러한 감사하는 활동의 메시지가 전달되었다는 것에 대하여 기업에 대한 긍정적인 이미지를 형성할 수 있었다.
이러한 활동뿐만 아니라 코로나19라는 사회적인 재난을 극복하기 위하여 기업에서 적극적으로 나선 기부활동이나 헌혈 활동 등이 대중들에게 전달되면서 좋은 이미지를 형성하였다. 이는 기업이 단순히 경제적인 이익만 추구하는 것이 아니라, 사회적으로 맞이한 재난에 대하여 보다 적극적으로 해결하기 위하여 임하고 있음을 소비자들에게 전달하며, 어려운 상황을 함께 극복할 수 있다는 감동을 전달하고 있다.
Ⅲ.결론
가장 중요한 것은 현대 사회의 PR활동은 이성적으로 다가가는 것보다는 ‘가슴’으로 다가가는 것이 중요해졌다는 것이다. 소셜미디어를 기반으로 하는 기업의 커뮤니케이션이 점점 감성을 자극하는 방향으로 이루어지고 있으며, 이것이 기업의 이미지 형성에 공헌한다는 사실을 알 수 있다. 기업은 소셜미디어를 통하여 자사의 목소리를 전달할 수 있는 수준을 극대화할 수 있는 만큼, 그러한 커뮤니케이션 전달에 있어 스토리텔링의 기법을 사용하며 보다 뉴스콘텐츠의 생산방식과 비슷한 매커니즘을 따라야 한다는 것이다.
[참고문헌]
김지윤, “현대차, 코로나19 의료진 응원 영상 ‘오르막길’화제... 임직원들 5억 6000만원 기부”, 아주경제, 최종접속일 21.10.13.
https://www.ajunews.com/view/20200511102812290

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